Как стать SEO специалистом

Оптимизация сайта для вывода в ТОП поисковых систем — деятельность, требующая профессиональных навыков, для обретения которых не нужно заканчивать вуз.

Мы расскажем, как стать SEO специалистом самостоятельно, где найти необходимую информацию, из каких источников брать новые сведения для поддержания личной базы знаний в актуальном состоянии.

SEO Оптимизатор — увлекательная профессия, которая не только хорошо оплачивается, она стоит того, чтобы стать делом вашей жизни. Хотите получать максимум кайфа от работы, освоив практический минимум? Узнавайте как.

Кто такой SEO специалист?

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization. Поисковые системы (поисковики) Яндекс, Google и прочие работают по определенным алгоритмам, которые постоянно меняются с целью усовершенствования. Задача поисковиков — показывать интернет-пользователю на первых позициях по его запросу наилучшие сайты, содержащие именно то, что ему нужно.

Пользователь хочет сделать покупку — поисковые системы показывают интернет-магазины. Предприниматель ищет товар оптом — получает в выдаче сайты компаний-оптовиков. Кто-то интересуется биографиями знаменитостей — ему выдают перво-наперво ссылку на Википедию, затем на специализированные ресурсы с биографиями. Примеры можно приводить долго.

Продавцы товаров и услуг заинтересованы, чтобы покупатели с поисковиков приходили именно к ним. Интернет-ресурсы, которые зарабатывают на показах рекламы — тоже. Отсюда спрос на профессионалов, способных продвинуть сайт на максимально высокие позиции в выдаче за счет:

• знаний о том, как работают алгоритмы поисковиков в настоящий момент;
• умения определить комплекс мер по продвижению, составить чек-лист по SEO;
• навыков для правильной реализации этих мер, обеспечивающей нужный результат.

Такими профессионалами и являются SEO-специалисты, или сеошники.

Актуальность профессии на рынке труда

Квалифицированные SEO-оптимизаторы, имеющие опыт работы, портфолио, рекомендации, очень востребованы на рынке труда, особенно в крупных городах, таких как Москва, Киев, Минск и Санкт-Петербург.

Спрос работодателей на специалистов по продвижению сайтов обещает только расти. Ограничения, призванные предотвратить распространение Covid-19, заставили многих коммерсантов перевести свой бизнес в интернет. С ростом количества коммерческих веб-ресурсов увеличивается число вакантных должностей, связанных с поддержкой сайтов, включая поисковую оптимизацию.

Также в силу изменений на рынке труда, вызванных пандемией, всё больше работодателей переводит сотрудников на удаленную работу. Это повышает шансы хорошо трудоустроиться для специалистов из провинции. Когда руководитель компании понимает, что подчиненные могут работать из любого города, получая указания по скайпу либо мессенджеру, — нет смысла искать специалистов только по месту нахождения офиса.

Сеошнику без опыта, но с достаточным багажом навыков для старта, можно начать карьеру с работы стажером или на испытательном сроке. Добиваясь хороших результатов, начинающий работник вскоре переходит на следующую карьерную ступень.

Помимо официального трудоустройства в штат, специалистам по поисковой оптимизации доступна работа на фрилансе. Здесь многое зависит от умения «продать себя»:

• найти заказчика;
• согласовать список услуг (план работ), стоимость работ, предоплату;
• реализовать проект по продвижению ресурса, регулярно направляя заказчику отчеты о сделанной работе, достигнутых результатах.

У обеих форм работы — фриланса и в штате компании — свои плюсы-минусы, которые вы успеете сравнить после того как станете SEO-специалистом.

Сколько вы сможете зарабатывать?

Заработная плата сеошника в Москве и Спб, по данным hh.ru, колеблется от 50 тыс. до 180 тысяч рублей. По России — от 30 тыс. до 70 тыс. руб. В Минске – от 500 BYN до 2000 BYN.

Реально нижняя граница для начинающего работника (стажера) составляет 15 тысяч.

Зато потолок зарплаты, которую получают профи высочайшего уровня, достигает 500 тыс. руб. Хотя, как во всякой профессии, максимальный уровень оплаты доступен единицам мастеров своего дела.

Ориентируйтесь пока на цифры с hh.ru, а как сложится ваше профессиональное будущее, покажет время.

Минимальный набор знаний для старта в профессии

Правильное решение, как стать SEO специалистом с нуля — начать с овладения стартовым минимумом знаний, навыков, умений.

Основы верстки

Первая задача веб-оптимизатора — уметь грамотно сверстать макет страницы интернет-ресурса, чтобы она:

• хорошо смотрелась в браузере;
• стимулировала посетителя сайта просмотреть контент страницы полностью, после чего выполнить целевое действие (одну из целей продвижения сайта):

1. задержаться, продолжить знакомство с контентом увеличивая число показов рекламы;
2. сделать покупку;
3. перейти по нужной ссылке;

• хорошо индексировалась поисковыми роботами, высоко ранжировалась поисковиками.

Что нужно освоить в первую очередь:

• Основы языка разметки — HTML.
• Теги html, играющие ключевую роль в продвижении — title, description, meta-теги, h1, h2, h3, noindex и др.
• Основы языка таблиц стилей — CSS.
• Основы языка PHP для понимания, что такое код системы управления сайтом.
• Начальные навыки работы с самыми распространенными системами управления контентом (CMS, или «движками»). Советуем для начала изучить админпанель движков WordPress, 1C-Битрикс, Joomla.
• Операции с FTP-клиентом — программой для упрощения обмена файлами с сайтом, размещенным на хостинге (WinSCP, FileZilla, другой).

Вся информация о необходимых сеошнику языках веб-программирования, инструкции, как пользоваться выбранным бесплатным FTP-клиентом, мануалы по самым популярным CMS выложены в открытом доступе. Сайты с наиболее полными сведениями, изложенными в максимально доступной форме, вы найдете в ТОПе поисковиков.

Освоить начальный объем знаний можно за 5-7 дней, после чего рекомендуется самостоятельно сверстать минимум одну страницу текста с иллюстрациями, списками, цитатами, таблицей, прописав все ключевые теги.

Изучение основ SEO

Далее нужно уяснить и запомнить значение базовых профессиональных терминов сеошника, которые делятся на категории:

• Общие термины — хостинг, домен, субдомен, база данных, трафик.
• Аналитика — счетчик посещаемости, системы аналитики, релевантность, KPI.
• Внутренняя оптимизация — контент, URL, ЧПУ, ключевые фразы, семантическое ядро, подсветка в выдаче.
• Внешняя оптимизация — входящяя / исходящая ссылка, анкор, тИЦ, PR (здесь: PageRank).

Приведенный перечень терминов неполный. Весь минимум знаний вы получите в процессе обучения.

Важно: вам предстоит не только запомнить терминологию для себя, но и научиться объяснять смысл незнакомых слов непрофессионалам. Штатному специалисту это понадобится для общения с начальством, фрилансеру — с заказчиками.

Как научиться и стать SEO специалистом? Ответ на этот вопрос придёт во время изучения первых двух блоков подготовки. Изучение основ с повторением пройденного займет около недели. Отнеситесь к этому шагу алгоритма серьезно, осваивайте материал вдумчиво.

Умение собирать данные и анализировать результаты

Сбор и анализ данных о текущей позиции сайта, отдельных страниц в выдаче, степени релевантности, соответствия актуальным критериям ранжирования — важнейшая часть работы оптимизатора.

Вам предстоит освоить:

• Советы (рекомендации) вебмастерам от Яндекс и Google.
• Сервисы Яндекс.Метрика, Google Analytics;
• Wordstat.yandex.ru, Google Keywords Planner, другие инструменты оптимизатора (подробно — ниже).

Рекомендации компаний, которым принадлежат крупнейшие поисковики, используйте как руководство к действию, которое не обсуждается.

Сервисы аналитики подскажут, что конкретно нужно изменить в структуре сайта (страниц) для улучшения их позиций (показателей ранжирования), какие ошибки исправить, какие внести усовершенствования.

Wordstat и Keywords Planner помогут находить правильные решения, по каким поисковым запросам продвигать страницы (сайты).

Где можно находить информацию для обучения?

Источники сведений для овладения профессией специалиста по SEO:

• Документация для вебмастеров от Яндекс — справочная информация, доступная по адресу https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/. Перед ознакомлением советуем создать аккаунт (зарегистрировать почтовый ящик) на yandex.ru, ибо он всё равно понадобится для работы с сервисом Яндекс.Вебмастер. В Яндекс.Справке содержится масса советов, что нужно делать с сайтом, чтобы он хорошо индексировался, как ускорить сайт, повысить индекс качества (ИКС), выложены целые справочники по важнейшим вопросам.
• Документация для вебмастеров от Google на русском языке — находится по адресу https://developers.google.com/search/docs?hl=ru. Содержит полный набор рекомендаций, как оптимизировать сканирование сайтов в Google Поиске, тем самым продвигая в выдаче. Включает разделы «Краткое руководство», «Поисковая оптимизация для начинающих», «Расширенная поисковая оптимизация». Здесь же размещено руководство пользователя инструмента Search Console.
• Блог SEO агентства Seodev — здесь к вашим услугам специальный SEO-словарь, статьи о продвижении сайтов, а также о контекстной рекламе и SMM. Делимся секретами мастерства, советами начинающим.
• Курсы по SEO. Доступны как платные, так и бесплатные уроки для желающих приобрести профессию сеошника.

Выбирая платное обучение, обратите пристальное внимание на репутацию преподавателя, «живые» отзывы о курсах, оставленные на независимых сайтах-отзовиках.

Из бесплатных курсов можем порекомендовать:

• Бесплатные SEO курсы для начинающих. Это авторский курс Сергея Кокшарова, автора блога devaka.ru. Обучение проходит в Академии Collaborator.
• «Введение в SEO за 30 дней» в формате видеоуроков на Youtube от Сергея Кокшарова, владельца ресурса Devaka.ru;
• «SEO от А до Я» — 20 уроков в виде документов PDF на электронную почту от Анны Ященко;
• Бесплатный марафон Дмитрия Новоселова — 7 пошаговых уроков на электронную почту с домашними заданиями;
• «Введение в SEO» от cybermarketing.ru — 6 уроков на Youtube, после обучения есть возможность получить сертификат, сдав тест.
• Курс по оптимизации сайтов от iklife.ru.

Популярные блоги и телеграм-каналы по SEO

devaka.ru — сайт вышеупомянутого Сергея Кокшарова, одного из крупнейших экспертов-аналитиков в области Search Engine Optimization. Блог активно обновляется актуальными статьями, вебинарами, другими полезностями.

shakin.ru — блог, который ведет Михаил Шакин. На его портале размещаются обзоры новых программ, инструментов, интервью со специалистами в оптимизации.

seoinsoul.ru — еще один признанный гуру Илья Русаков пишет о тенденциях развития SEO, инструментах оптимизатора, делает обзоры важных конференций.

semantica.in/blog — блог о поисковом маркетинге от SEO-студии.

sosnovskij.ru — блог Сергея Сосновского о продвижении сайтов и заработке в интернете. Специалист, занимающийся SEO с 2007 года, делится советами, кейсами, результатами экспериментов, публикует интервью с другими профи.

netpeak.net/ru/blog/category/seo/ — статьи о раскрутке сайтов от агентства интернет-маркетинга с офисами в 8 странах.

impro.pro/blog/ — блог международной школы интернет-маркетинга, неотъемлемой частью которого является поисковая оптимизация.

Необходимые инструменты SEO специалиста

Инструментарий SEO оптимизатора, обязательный к применению на практике с первых дней работы:

Seranking.ru — платные средства для оптимизации сайтов и онлайн-маркетинга, позволяющие максимально точно узнавать позиции ресурса в любой момент времени, в разных странах, регионах, городах, проводить полный анализ ресурса, сравнивать его с ресурсами конкурентов. Можно попробовать бесплатно, воспользовавшись демо-версией.

webmaster.yandex.ru — Яндекс.Вебмастер, доступный совершенно бесплатно любому обладателю аккаунта (почтового ящика) на yandex.ru, находится по адресу webmaster.yandex.ru. Для работы нужна авторизация. Чтобы получать всю информацию о сайте, нужно добавить его адрес в раздел «Мои сайты», затем подтвердить наличие вебмастерских прав на ресурс одним из указанных на Вебмастере способов.

www.google.com/webmasters — Инструменты для вебмастеров от другого крупнейшего поисковика. Добавляете сайт, подтверждаете права — тоже получаете исчерпывающие сведения, как поднять ресурс в выдаче, что исправить.

wordstat.yandex.ru — сервис Яндекса, помогающий подобрать ключевые фразы, по которым будет продвигаться сайт, составить семантическое ядро.

Google Keywords Planner — аналогичный сервис для подбора ключей с составлением СЯ другого интернет-гиганта.

metrika.yandex.ru — упомянутый выше сервис веб-аналитики от Яндекса.

www.google.com/analytics — аналитика от Гугла.

KeyCollector — личный помощник при составлении СЯ с богатым функционалом.

Serpstat.com — многофункциональная SEO-платформа для анализа ключевых фраз, платной выдачи, мониторинга позиций, исследования рынка.

Checktrust.ru — сервис проверки качества ссылочных доноров, т. е. раскрученных ресурсов, к вебмастерам которых можно обращаться за покупкой платных ссылок.

coolakov.ru/tools — набор инструментов для анализа сайтов, анализа запросов, определения фильтров Яндекса и н.др.

Букмарклеты — небольшие программы (скрипты), визуально похожие на закладки браузера. С их помощью можно быстро получать в сжатом виде нужную информацию о сайтах, поисковых запросах и др.

Sport365days позволяет сгруппировать всех клиентов на одной странице из направлений спорт, здоровье, красота, правильное питание, спортивные товары, размещение с возможностью добавления видеоматериала из Youtube и ссылки на статью. (Пример: SEODEV).

Sport365days предоставляет возможность создать сайт без оплаты и самостоятельно, но для изучения функционала понадобится время. Наши специалисты в любое время согласны предоставить свои услуги по добавлению вашей компании на данный сервис и заполнении карточки организации. Как запартнериться с другими организациями, используя этот проект, можете прочитать в статье “Поиск бизнес-партнера”.

Почему профессия SEO оптимизатор подойдет вам?

Специалистам по продвижению сайтов необходим ряд профессиональных качеств, с которыми не рождаются — их вырабатывают, чтобы не только заниматься интересным делом, но и усовершенствовать себя как личность.

Приятное известие: вам это по плечу.

Что за качества?

• Логическое мышление — умение видеть последствия своих действий, понимать причинно-следственную связь между работами над продвигаемым веб-ресурсом и результатами. Пример: действие — нарушение правил Яндекса влечет последствие — попадание под санкции системы вплоть до исчезновения сайта из поисковой выдачи.

• Внимательность к деталям. SEO — одна из тех сфер деятельности, где нет мелочей. Одна-единственная ошибка способна пустить насмарку весь огромный объем работ по оптимизации, будь то неточность в настройках кода ответа сервера, лишний слеш в html-коде сверстанной страницы и мн. др. Вот почему сеошнику необходима кропотливость, предельная вдумчивость в работе на каждом шаге, разумная придирчивость.
• Усидчивость, терпеливость, настойчивость. В нашем деле, чтобы добиться нужного результата, приходится переделывать одну операцию с сайтом (страницей) до 10 раз. Переписывание, коррекция данных необходима, чтобы ресурс сегодня, сейчас, всегда соответствовал постоянно меняющимся алгоритмам поисковиков. Хороший сеошник — означает не только знающий, но и трудолюбивый.
• Открытость для новой информации. Хороший SEO-специалист налаживает связь с коллегами, совершает обмен опытом, участвует в конференциях;
• Инициативность. Для Search Engine Optimization характерна высокая динамика, быстрое развитие с существенными изменениями. Необходимо постоянно овладевать новыми инструментами, стараться самому изобретать работающие инновации, опережая конкурентов.

Притом главный залог успеха в деле поисковой оптимизации — умение получать удовольствие от самого процесса работы. Профессионалами наивысшего уровня становятся только те, кого увлекает любимое дело.

Какие перспективы вас ждут?

Пройдя все этапы алгоритма, как стать SEO специалистом, вы сможете пройти следующие шаги профессионального роста:

1. Начать хорошо зарабатывать в компании на рядовой должности.
2. Вырасти до руководителя отдела (направления).
3. Открыть собственное SEO-агентство либо создать свой контент-проект, приносящий большой доход. Либо даже совмещать должности руководителя агентства и главреда контент-проекта.

Для шага 2 понадобятся организаторские способности, описанные персонажем фильма «Москва слезам не верит»: «Сложно с тремя, а когда трех научишься организовывать, дальше число не имеет значения».

Для шага 3 придется изыскать возможности, чтобы выработать в себе черты успешного бизнесмена. Всё будет зависеть от вас.

Выводы

Если вы дочитали статью до заключительного раздела, вам точно стоит попробовать себя в профессии SEO-специалиста.

В случае профессионального успеха вас ждет огромное удовольствие от работы как моральное, так и материальное.

Подытожим сказанное выше:

• SEO — необходимая составляющая интернет-маркетинга, заключающаяся в оптимизации сайтов под поисковые системы. Основная миссия сеошника — разработка плана продвижения ресурса на вершину поисковой выдачи по нужным запросам.
• Начинать становление себя как профессионала в SEO следует с овладения на стартовом уровне языками HTML, CSS, PHP. В интернет более чем достаточно бесплатных уроков — только занимайтесь, наслаждаясь новым.
• Далее нужно обязательно научиться работать с инструментами для вебмастеров от Google и Яндекс, составлять семантическое ядро.
• Для закрепления полученных знаний следует незамедлительно переходить к практической деятельности. Рабочий вариант — устроиться в SEO-студию стажером.
• Работу необходимо совмещать с постоянным самообразованием по принципу «век живи — век учись». Вам предстоит следить за новостями отрасли SEO, листая крупные специализированные ресурсы, посещая тематические сообщества, читая статьи ведущих блоггеров, советы представителей Google и Яндекс;
• Профессия сеошник требует усидчивости, терпеливости, внимательности, одновременно это крайне увлекательное занятие, дающее огромные возможности для самореализации, экспериментирования, карьерного роста.

Трудитесь, думайте, проявляйте настойчивость. Даже если со временем придете к выводу, что сеошник — это не ваше, то сможете овладеть одной из смежных специальностей в Сети, которые тоже востребованы и хорошо оплачиваются.

Удачи вам, коллега!