seo-check-list

SEO чек-лист 2020

Продвигая сайт, важно иметь под рукой список работ или, так называемый, чек лист по SEO продвижению. Кому и для чего он нужен?

  • SEO специалистам, чтобы контролировать ход работ по продвижению сайта
  • Интернет-маркетологам, которые занимаются не только SEO оптимизацией сайта, но также контекстной рекламой и соц.сетями.
  • Владельцами бизнеса, чтобы понимать что подрядчики делают вообще с вашим сайтом.

В чем может помочь данный чек-лист?

  • Не даст забыть о том, какие работы были проведены и что еще должно быть сделано.
  • По нему легко можно сделать аудит сайта для вашего клиента.
  • Освежить взгляд на сайты, которые вы в данный момент продвигаете. Вдруг что-то упустили?

Содержание

Предварительные работы

  1. Определение целевой аудитории.
  2. Сбор семантического ядра (СЯ).
  3. Кластеризация СЯ.
  4. Замер начальных позиций.
  5. Добавление сайта в Вебмастер, Search Console.
  6. Настройка целей в Google Analytics и Яндекс.Метрике.
  7. Сгруппировать ключевые слова в категории и подкатегории.
  8. Создать схематическое дерево сайта.

Техническая оптимизация

  1. Настройка https.
  2. Склейка зеркал www.
  3. Склейка зеркал /index.php.
  4. Дубли страниц с / (со слешем) и без / (без слеша).
  5. Проверка корректности/настройка файла robots.txt. 
  6. Проверка, что в индексе нет копий сайта.
  7. Url с параметрами (пагинация, сортировка и т.д.). Закрытие страниц пагинаций и сортировок.
  8. Проверка ЧПУ для ссылок.
  9. Настройка файла sitemap.xml.
  10. Проверка rel=Cannonical.
  11. Проверка количества страниц в Яндекс и Гугл.
  12. Проверка Фавикона в выдаче Яндекс. Фавикон для Apple.
  13. Проверка в Вебмастере исключенных страниц (Дубли или низкокачественные страницы).
  14. Проверка наличия мусорных страниц в выдаче.
  15. Проверка того, что ссылки с несуществующим URL отдают статус-код 404. Удаление страниц с кодом 404.
  16. Проверка статус-кодов всех страниц сайта, ошибки 4хх и 5хх.
  17. Проверка статус-кодов 3хх. По возможности все такие ссылки заменить на актуальные.
  18. Проверка уже имеющейся на сайте микроразметки в валидаторе.
  19. Добавление Микроразметки ShemaOrg Local Business.
  20. Добавление Микроразметки ShemaOrg Aggregate Rating.
  21. Добавление GEO-метатегов.
  22. Добавление хлебных крошек.
  23. Добавление микроразметки хлебных крошек.
  24. Закрытие внешних ссылок.
  25. Проверка скорости загрузки сайта. Составление ТЗ на доработки.
  26. Исправление скорости загрузки сайта.
  27. Сжатие картинок.
  28. Подключение кеширования файлов.
  29. Подключение g-zip сжатия.
  30. Сжатие js,css,html.
  31. Проверка критических ошибок HTML-кода по стандарту W3C.
  32. Проверка настройки разметка OpenGraph.
  33. Проверка отсутствия скрытого текста.
  34. Проверка языка сайта в html-коде.
  35. Проверка Noindex и nofollow элементов в коде.
  36. Настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since.

Внутренняя оптимизация

  1. Составление и прописывание мета-тега Title.
  2. Составление и прописывание мета-тега Description.
  3. Составление и прописывание мета-тега Keywords.
  4. Шаблонизация мета-тегов Title, Description, Keywords для товаров.
  5. Прописывание H1 для всех страниц.
  6. Проверка наличия одного Н1 для странице.
  7. Корректировка заголовков h1-h6 из сквозных элементов.
  8. Прописывание атрибута alt для картинок.
  9. Распределение ссылочного веса в пользу важных страниц.
  10. Удаление «висячих узлов».
  11. Добавление внутренних ссылок.
  12. Используется emoji в мета-тегах.

Контент

  1. Составление ТЗ для написания текста на главную страницу.
  2. Составление плана по написанию текстов для категорий.
  3. Составление плана по написанию информационных текстов.
  4. Оптимизация текстов в карточках товара.
  5. Проверка уникальности текстов.
  6. Добавление новых текстов в Вебмастер.
  7. Блог/статьи.
  8. Раздел «Вопрос-ответ».
  9. Примеры работ.
  10. Регулярная публикация контента.
  11. Возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею.

Юзабилити

  1. Наличие адаптивной верстки.
  2. Единообразие интерфейса.
  3. Предсказуемое местонахождение ключевых элементов.
  4. Поиск на сайте.
  5. Форма обратной связи.
  6. Онлайн-консультант.
  7. Удобное оформление заказа.
  8. Удобная навигация в корзине.
  9. Несколько способов оплаты.
  10. Внедрение активных элементов.
  11. Страница 404 должна быть в стиле сайта, с понятным сообщением о дальнейших шагах и поиском.
  12. Добавление / Редактирование быстрых ссылок.
  13. Добавление перелинковки страниц.
  14. Применение принципа википедии.
  15. Все навигационные ссылки доступны в HTML.
  16. Любая страница доступна с главной максимум в два клика.
  17. На важные разделы сайта размещена ссылка с главной страницы.

Коммерческие факторы

  1. Информация о компании.
  2. Описание доставки и оплаты.
  3. Телефон в шапке сайта (или в первом экране).
  4. Телефон указан с кодом города (8-800 для регионов).
  5. Форма заказа обратного звонка.
  6. Всевозможные способы связи (Skype, Telegram, WhatsApp, Viber).
  7. Онлайн-консультант.
  8. Отзывы и возможность их добавить.
  9. Ответы на часто задаваемые вопросы.
  10. Описание процедуры заказа.
  11. Калькуляторы стоимости, доставки.
  12. Социальные сети.
  13. Акции.
  14. Возможность покупки в кредит/рассрочку.
  15. Юридические реквизиты и лицензии/сертификаты.
  16. Электронная почта на собственном домене.
  17. Всевозможные способы связи (Skype, Telegram, WhatsApp, Viber).
  18. Отзывы и возможность их добавить.

Внешняя оптимизация

  1. Добавление сайта в справочник Яндекс.
  2. Добавление сайта в Гугл Мой Бизнес.
  3. Добавление сайта в справочник 2gis.
  4. Добавление сайта в каталоги.
  5. Добавление чата в Яндекс.
  6. Размещение вечных ссылок.
  7. Отсутствие АГС-сайтов и явных SEO-ссылок.
  8. Отсутствие спама в анкор-листе.
  9. Ссылочная масса не хуже, чем у конкурентов.
  10. Отсутствие ссылок с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами.
  11. Использование бесплатных способов получения ссылок.
  12. Подпитка социальными сигналами и крауд-маркетингом.

Поведенческие факторы

  1. Страницы входа соответствуют запросу.
  2. Определены точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам.
  3. Время на сайте не меньше, чем у конкурентов.
  4. Привлекательные сниппеты.

Проверка на фильтры

  1. В вебмастерских нет предупреждений.
  2. Нет аффилированных сайтов.
  3. Тексты не заспамлены.
  4. Отсутствует «взрослый» контент.
  5. Нет вирусов.

Верстка сайта

  1. Кроссбраузерность.
  2. Кроссплатформенность.
  3. Адаптивность.
  4. Оптимизация под мобильные устройства.
  5. Валидность HTML.

Предварительные работы

  1. Определение целевой аудитории.

    Целевая аудитория(ЦА) определяется еще на этапе разработки и продвижения сайта. ЦА влияет на то, как будет выглядеть дизайн сайта, структура, элементы, какой будет публиковаться контент. ЦА – один из факторов, который надо учитывать при планировании разработки сайта. Понимание портрета целевого посетителя позволяет лучше понять, как именно он ищет информацию, какие чаще всего использует слова, а какие фразы практически не использует.

  2. Сбор семантического ядра (СЯ).

    Где же искать поисковые запросы? Отвечаем:

    • Правая колонка в Wordstat.
    • Раздел «Поисковые запросы» в «Яндекс.Вебмастере» и отчет «Поисковые фразы» в «Яндекс.Метрике».
    • Сайты конкурентов.
    • Google Keywordplanner и раздел «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console.
    • Мозговой штурм
    • Статистика сайта

    Инструменты для сбора: KeyCollector, Rush Analytics, Semrush, JustMagic, MegaIndex, Wordstat, Google Keywords Planner.

    Ошибка начинающих оптимизаторов – сбор запросов только из одного источника. При сборе ключевых слов необходимо пользоваться несколькими инструментами. При продвижении по трафику мы собираем от 1000 до 10000 поисковых запросов из разных источников.

  3. Кластеризация СЯ.

    Когда у вас есть 1000 ключевых слов, возникает необходимость распределить их по кластерам. Вручную это бы заняло очень много времени, поэтому необходимо использовать инструменты автоматизации.

    Инструменты: можно воспользоваться сервисами Coolakov.ru или SEranking.

  4. Замер начальных позиций.

    seodev продвижениеИнструменты для проверки: в настоящее время существует множество сервисов по проверке позиций. Среди них можно выделить:  SEranking, ahrefs, serpstat, rushanalytics, pr-cy и другие. Более подробно о сервисах по проверке позиций можно почитать в отдельной статье.

  5. Добавление сайта в Вебмастер, Search Console.

    Инструменты Яндекс.Вебмастер и Google Search Console позволяет анализировать ошибки сайта, отслеживать поисковые запросы, смотреть за ростом ссылочной массы и др. Также, сюда необходимо добавить файл sitemap.xml для более быстрой индексации сайта. Сгенерировать sitemap.xml можно через ScreamingFrog или онлайн сервисы.

  6. Настройка целей в Google Analytics и Яндекс.Метрике.

    Настроенные цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics позволяют отслеживать эффективность контекстной рекламы и других источников трафика.

    Инструменты для проверки: отчет «Конверсии» в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics.
  7. Сгруппировать ключевые слова в категории и подкатегории

    Работая с большим семантическим ядром необходимо для удобства работы сгруппировать запросы по категориям/подкатегориям. Например, создать отдельный лист в Excel для категории ноутбуки и в этом листе делать разбивку на подкатегории: ноутбуки ASUS, ноутбуки LENOVO и тд.

    Инструменты: Excel, Google Excel.
  8. Создать схематическое дерево сайта

    Схематическое дерево сайта позволит собрать полный список ключевых слов и поможет сформироват будущую структуру вашего сайта.

    Инструменты: программы Cacoo, Mockingbird, Gliffy, Creately, Xmind.

Техническая оптимизация

  1. Настройка https

    C 2019 года Google помечает некоторые сайты без http как небезопасные. Также https необходим при принятии платежей через сайт. Ваши клиенты должны быть уверены в безопасности ввода своих платежных реквизитов. Да и пометка «Надежный» в адресной строке прибавит доверия к сайту.

    Инструменты для проверки: Google Chrome, Yandex Browser , Safari.
  2. Склейка зеркал www

    Дубль с www грозит вашему сайту понижению в поисковой выдаче. Как убрать? Прописать редирект в файле .htaccess либо обратиться к хостеру.

    Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере. Необходимо ввести в строку браузера www.site.ru и site.ru и посмотреть работает ли редирект.

  3. Склейка зеркал /index.php

    Дубль с /index.php грозит вашему сайту понижению в поисковой выдаче. Как убрать данный дубль? Прописать редирект в файле .htaccess либо обратиться к хостеру.

    Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере. Необходимо ввести в строку браузера site.ru/index.php и посмотреть работает ли редирект.

  4. Дубли страниц с / (со слешем) и без / (без слеша)

    Дубль без слэша грозит вашему сайту понижению в поисковой выдаче. Как убрать? Прописать редирект в файле .htaccess либо обратиться к хостеру.

    Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере. Необходимо ввести в строку браузера site.ru и site.ru/ и посмотреть работает ли редирект.

  5. Проверка корректности/настройка файла robots.txt.

    Корректно настроенный файл robots.txt дает указания поисковым роботам какие разделы сайта индексировать, а какие не стоит. Также обязательно необходимо указать ссылку на карту сайта. Robots.txt для каждой CMS индивидуален и составляется SEO специалистом в начале работ по продвижению сайта. От индексации должны быть закрыты админ. разделы, фильтры и сортировки, кэш, логи. Открыты JS, CSS, JPG, JPEG, GIF, PNG, PDF, DOCX, XLS, XLSX.

    Инструкции по оформлению файла от «Яндекса» и Google: ссылка 1 и ссылка 2. Инструменты для проверки: визуальный осмотр по адресу site.ru/robots.txt, визуальный осмотр, букмарклет robots.txt + meta, проверка запрета индексации страниц в инструментах вебмастеров (ссылка 1 и ссылка 2).
  6. Проверка, что в индексе нет копий сайта

    Иногда программисты забывают закрыть тестовый раздел сайта, расположенный на поддомене. Это будет мешать продвижению основного сайта. Необходимо обнаружить и устранить данную проблему.

    Инструменты для проверкиCopyScape.
  7. Url с параметрами (пагинация, сортировка и т.д.). Закрытие страниц пагинаций и сортировок.

    Необходимо проверить скрытие страниц с параметрами от индексации. Запросы с параметрами – когда после основного url идет знак “?” и далее технический адрес. Такие страницы должны быть либо закрыты от индексации, либо склеены с основным адресом с помощью канонической ссылки (иметь метатег с атрибутом rel=”canonical”). Можно использовать также мета-теги rel=prev/next для страниц с пагинацией.

    12 марта 2019 года Google опубликовал новые рекомендации по оформлению страниц пагинации. Теперь весь контент стоит размещать на одной странице (single-page content) и поисковый робот увидит ее содержимое с помощью JavaScript.

    Для «Яндекса» же лучше использовать rel=canonical (если контент страниц не сильно отличается друг от друга). Чтобы удовлетворить требования обоих поисковых систем, лучшим решением будет оформлять страницы таким образом.

    Инструменты для проверки: визуальная проверка, плагин SEO META in 1 CLICK, Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider.

  8. Проверка ЧПУ для ссылок

    Адреса ссылок должны быть заданы в формате ЧПУ(человеку понятный URL).

    Пример:

    • плохой URL – site.ru/index.php?id=1;
    • хороший URL – site.ru/seo-prodvizhenie.

    Инструменты для проверки: Website Auditor, Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.

  9. Настройка файла sitemap.xml.

    Sitemap.xml – файл со ссылками всех страниц вашего сайта. Sitemap.xml должен генерироваться автоматически при помощи плагинов. Если ваш сайт на Html, то можно воспользоваться сервисами по генерации карт сайта. Карта сайта должна быть валидна, ссылка на нее должна быть указана в robots.txt.

    Инструменты для проверки: визуальная проверка, разделы «Анализ файлов Sitemap» в «Яндекс.Вебмастере» и «Файлы Sitemap» в Google Search Console. 

  10. Проверка rel=Cannonical

    Необходимо обратить внимание на rel=Cannonical. Теги должны быть canonical, next, prev прописаны корректно. Так поисковики поймут, что индексировать следует только каноническую страницу.

    Инструменты для проверки: Website Auditor, Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.

  11. Проверка количества страниц в Яндекс и Гугл

    Разное количество страниц в индексе Yandex и Google свидетельствует о наличии дублей страниц или большого количества низкокачественных страниц. Необходимо просканировать страницы сайта и обнаружить страницы, контент которых дублирует друг друга.

    Инструменты для проверки: Website Auditor, Screaming Frog SEO Spider, поисковая выдача Яндекс и Google.

  12. Проверка Фавикона в выдаче Яндекс. Фавикон для Apple.

    Фавикон – один из способов выделиться в поиске. Используйте яркие цветы , чтобы получать больше кликов.

    Инструменты для проверки: поисковая выдача Яндекс и Google.
  13. Проверка в Вебмастере исключенных страниц (Дубли или низкокачественные страницы).

    Часто бывает, что страницы выпадают из поиска и нужно понять причину произошедшего. Причин может быть несколько: дублирование страницы, малополезный контент на странице, каноническая страница. Инструменты для проверки: посмотреть это можно в разделе Страницы в поиске в сервисе Яндекс.Вебмастер.
  14. Проверка наличия мусорных страниц в выдаче.

    Иногда в индекс попадают мусорные страниц, например, незакрытые поддомены, фильтры, мусорные страницы, генерируемые различными CMS. Как от них избавиться? Есть несколько способов: удалить подобные страницы из шаблонов CMS, закрыть в robots.txt, редирект. Если это поддомен, то нужно закрыть его от индексации поисковыми роботами в robots.txt.

    Инструменты для проверки: поисковая выдача Яндекс и Google, Screaming Frog SEO Spider и другие инструменты.

  15. Проверка того, что ссылки с несуществующим URL отдают статус-код 404. Удаление страниц с кодом 404

    Ссылка на несуществующую страницу должна отдавать ответ 404. Чтобы не терять клиентов, необходимо создать привлекательную страницу 404-ошибки. Также, необходимо избавиться от всех битых ссылок.

    Инструменты для проверки: Website Auditor, Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider, Яндекс.Вебмастер.

  16. Проверка статус-кодов всех страниц сайта, ошибки 4хх и 5хх.

     

    5xx — ошибка сервера. Эти коды возникают из-за ошибок на стороне сервера. В данном случае пользователь всё сделал правильно, но сервер не может выполнить запрос. Для кодов этого класса сервер обязательно показывает сообщение, что не может обработать запрос и по какой причине.​ — ошибка сервера. Эти коды возникают из-за ошибок на стороне сервера. В данном случае пользователь всё сделал правильно, но сервер не может выполнить запрос. Для кодов этого класса сервер обязательно показывает сообщение, что не может обработать запрос и по какой причине.​​​

    В идеале, все страницы сайта должны отдавать ответ 200. 

    Инструменты для проверки: Website Auditor, Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider, Яндекс.Вебмастер.
  17. Проверка статус-кодов 3хх. 

    3xx — перенаправление (редирект). Эти ответы сервера гласят, что нужно предпринять дальнейшие действия для выполнения запроса. Например, сделать запрос по другому адресу.​

    Редиректы – обязательная оставляющая любого сайта. Однако, по возможности все такие ссылки надо заменить на актуальные.

    Инструменты для проверки: Website Auditor, Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider, Яндекс.Вебмастер.
  18. Проверка уже имеющейся на сайте микроразметки в валидаторе.

    Микроразметка помогает структурировать контент на страницах вашего сайта. Это своеобразный язык, который помогает поисковым системам Яндекс и Google воспринимать информацию на страницах  вашего сайта. Что можно размечать:​

    • «хлебные крошки»;
    • статьи;
    • контактные данные;
    • отзывы;
    • карточки товаров;
    • медиаконтент и др.

     

    Инструменты для проверки: инструмент от Google.
  19. Добавление Микроразметки ShemaOrg Local Business

    Это микроразметка для бизнеса или филиалов организации, которые имеют физический адрес. Примерами могут служить как отдельный ресторан, так и каждое заведение сети, филиал банка, стоматологическая клиника и т.д. Данная разметка позволяет поисковым системам получать больше информации о вашем бизнесе и выводить её в сниппетах. 

    Инструменты для проверки: инструмент от Google.
  20. Добавление Микроразметки ShemaOrg Aggregate Rating.

    ShemaOrg Aggregate Rating​​ – средний рейтинг, основаный на нескольких оценках или отзывах

    Инструменты для проверки: инструмент от Google.
  21. Добавление GEO-метатегов.

    Geo-метатеги в основном используются для определения местоположения сайта. Он сообщает поисковым системам, где находится ваш бизнес / сайт. GEo-метатеги – это метатеги, с которыми многие оптимизаторы не знакомы, если только они не работают в локальном SEO или на сайтах с несколькими геолокациями.

    (Здесь IN представляет страну, а DL представляет штат.)
    (Здесь вы можете указать название города, которое вы хотите представить)
    (укажите координаты города)
    (добавьте координаты местоположения здесь)

    В целом, это не влияет на SEO сайта. Вы можете использовать географические метатеги, добавив вышеуказанный код.

     

    Инструменты: Geo-tag.de.
  22. Добавление хлебных крошек

    Хлебные крошки являются важным элементом удобного веб-сайта, потому что они облегчают навигацию – это основная роль хлебных крошек, и именно поэтому пользователи любят их. Они помогают людям посещать больше страниц веб-сайта, прежде чем они выйдут с него, и, таким образом, хлебные крошки снижают показатель отказов. Поэтому, необходимо внедрить их для SEO.

    Инструменты проверки: визуальный осмотр.
  23. Добавление микроразметки хлебных крошек

    Использование структурированных данных для разметки навигационной цепочки улучшает способ отображения страниц на страницах результатов поисковой системы (SERP), что может положительно влиять на CTR (Click Through Rates) и, следовательно, на рейтинг.

    Кроме того, микроданные могут помочь Google в анализе структуры сайта, упрощая им определение иерархии и группировки контента.

    Google фактически может представить URL-адреса без данных разметки, если они могут определить иерархию вашего веб-сайта. Хлебные крошки и применяемый к ним код разметки по-прежнему помогают определить структурные отношения между вашим контентом и структурой.

    Инструменты для проверки: инструмент от Google.
  24. Закрытие внешних ссылок

    Необходимо проверить, что все внешние ссылки на сайте закрыты от индексирования: используется атрибут nofollow и открываются на новой вкладке target blank.

    Инструменты для проверки: Website Auditor, Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.
  25. Проверка скорости загрузки сайта. Составление ТЗ на доработки

    Проверка скорости загрузки сайта (GZIP, скрипты и стили в отдельном файле и внизу, кэш браузера, сжатие и оптимизация картинок, css, html, js, HTTP2).

    Инструменты для проверки: Google Page Speed
  26. Исправление скорости загрузки сайта​

    Активировать сжатие
    Используйте Gzip, программное приложение для сжатия файлов, чтобы уменьшить размер файлов CSS, HTML и JavaScript, размер которых превышает 150 байт.

    Не используйте gzip для файлов изображений. Вместо этого сожмите их в программе, такой как Photoshop, где вы можете сохранить контроль над качеством изображения. См. «Оптимизация изображений» ниже.

    Сократите CSS, JavaScript и HTML
    Оптимизируя ваш код (включая удаление пробелов, запятых и других ненужных символов), вы можете значительно увеличить скорость вашей страницы. Также удалите комментарии к коду, форматирование и неиспользуемый код. Google рекомендует использовать CSSNano и UglifyJS.

    Уменьшить редиректы
    Каждый раз, когда страница перенаправляется на другую страницу, ваш посетитель сталкивается с дополнительным временем ожидания завершения цикла HTTP-запроса-ответа. Например, если шаблон вашего мобильного перенаправления выглядит следующим образом: «example.com -> www.example.com -> m.example.com -> m.example.com/home», каждый из этих двух дополнительных перенаправлений делает загрузку вашей страницу медленнее.

    Удалить блокировку рендера JavaScript
    Браузеры должны построить дерево DOM, анализируя HTML, прежде чем они смогут отобразить страницу. Если ваш браузер обнаруживает скрипт во время этого процесса, он должен остановить и выполнить его, прежде чем продолжить загрузку.

    Google рекомендует избегать и минимизировать использование блокировки JavaScript.

    Используйте кеширование в браузере
    Браузеры кэшируют много информации (таблицы стилей, изображения, файлы JavaScript и т. Д.), чтобы при возвращении посетителя на ваш сайт браузеру не приходилось перезагружать всю страницу. Используйте такой инструмент, как YSlow, чтобы узнать, установлена ​​ли у вас дата истечения срока действия для вашего кэша. Затем установите заголовок «expires» на то, как долго вы хотите, чтобы эта информация кэшировалась. Во многих случаях, если дизайн вашего сайта не меняется часто, год является разумным периодом времени. 

    Улучшить время отклика сервера
    Время отклика вашего сервера зависит от объема трафика, который вы получаете, ресурсов, используемых каждой страницей, программного обеспечения, используемого вашим сервером, и используемого вами хостинга. Чтобы улучшить время отклика сервера, найдите критичные места в производительности, такие как медленные запросы к базе данных, медленная маршрутизация или нехватка достаточной памяти, и исправьте их. Оптимальное время отклика сервера составляет менее 200 мс.

    Используйте сеть распространения контента
    Сети распространения контента (CDN), также называемые сетями доставки контента, представляют собой сети серверов, которые используются для распределения нагрузки по доставке контента. По сути, копии вашего сайта хранятся в нескольких географически разных центрах обработки данных, так что пользователи получают более быстрый и надежный доступ к вашему сайту.

    Оптимизировать изображения
    Убедитесь, что ваши изображения не больше нужного, что они в правильном формате (PNG обычно лучше для графики с менее чем 16 цветами, а JPEG лучше для фотографий) и что они сжимаются для Интернета.

    Используйте CSS-спрайты, чтобы создать шаблон для изображений, которые вы часто используете на своем сайте, например кнопки и значки. CSS-спрайты объединяют ваши изображения в одно большое изображение, которое загружается одновременно (что означает меньшее количество HTTP-запросов), а затем отображает только те разделы, которые вы хотите показать. Это означает, что вы экономите время загрузки, не заставляя пользователей ждать загрузки нескольких изображений.

    Инструменты: Photoshop, CSSNano и UglifyJS, Screaming Frog, YSlow, плагины для CMS.
  27. Сжатие картинок

    Убедитесь, что ваши изображения не больше нужного, что они в правильном формате (PNG обычно лучше для графики с менее чем 16 цветами, а JPEG лучше для фотографий) и что они сжимаются для Интернета.

    Используйте CSS-спрайты, чтобы создать шаблон для изображений, которые вы часто используете на своем сайте, например кнопки и значки. CSS-спрайты объединяют ваши изображения в одно большое изображение, которое загружается одновременно (что означает меньшее количество HTTP-запросов), а затем отображает только те разделы, которые вы хотите показать. Это означает, что вы экономите время загрузки, не заставляя пользователей ждать загрузки нескольких изображений.

  28. Подключение кеширования файлов

    Браузеры кэшируют много информации (таблицы стилей, изображения, файлы JavaScript и т. Д.), чтобы при возвращении посетителя на ваш сайт браузеру не приходилось перезагружать всю страницу. Используйте такой инструмент, как YSlow, чтобы узнать, установлена ​​ли у вас дата истечения срока действия для вашего кэша. Затем установите заголовок «expires» на то, как долго вы хотите, чтобы эта информация кэшировалась. Во многих случаях, если дизайн вашего сайта не меняется часто, год является разумным периодом времени. 

  29. Подключение g-zip сжатия

    Используйте Gzip, программное приложение для сжатия файлов, чтобы уменьшить размер файлов CSS, HTML и JavaScript, размер которых превышает 150 байт.

    Не используйте gzip для файлов изображений. Вместо этого сожмите их в программе, такой как Photoshop, где вы можете сохранить контроль над качеством изображения. См. «Оптимизация изображений» ниже.

  30. Сжатие js,css,html

    Оптимизируя ваш код (включая удаление пробелов, запятых и других ненужных символов), вы можете значительно увеличить скорость вашей страницы. Также удалите комментарии к коду, форматирование и неиспользуемый код. Google рекомендует использовать CSSNano и UglifyJS.

    Для различных CMS есть плагины для сжатия CSS, JS, HTML кода (например, Autoptimize для WordPress). Обратитесь к разработчику своего сайта для консультации по потимизации.
  31. Проверка критических ошибок HTML-кода по стандарту W3C.

    На вашем сайте не должно быть ошибок верстки. Поисковики учитывают этот момент. Необходимо исправить все критические ошибки (они помечены красным в валидаторе html кода).

    Инструменты для проверки: w3.org.
  32. Проверка настройки разметки OpenGraph.

    Мета-теги Open Graph – это фрагменты кода, которые управляют отображением URL-адресов при публикации в социальных сетях. Они являются частью протокола Open Graph Facebook, а также используются другими социальными сетями, включая LinkedIn и Twitter (если карты Twitter отсутствуют). Вы можете найти их в разделевеб-страницы.

    Инструменты для проверки: OpennGraphCheck.com
  33. Проверка отсутствия скрытого текста.

    Не должно быть текста, который не виден посетителям, но доступен для поисковых роботов. Например, это может быть список ключевых фраз белым шрифтом на белом фоне, текст, запрятанный под скролл, или выводимый за пределами экрана с помощью CSS. В «Яндекс.Вебмастере» будет указание на проблему, если она есть на вашем сайте.

    Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере – по нажатию Ctrl+A подсветится весь текст.

  34. Проверка языка сайта в html-коде.

    Атрибут HTML lang может использоваться для объявления языка веб-страницы или части веб-страницы. Это должно помочь поисковым системам и браузерам ранжировать сайт в нужном регионе.

    В соответствии с рекомендацией W3C вы должны объявить основной язык для каждой веб-страницы с атрибутом lang внутри тега, например:

     

    Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере.
  35. Проверка Noindex и nofollow элементов в коде.

    Тег – размещаемый в HTML-коде странички тег, который запрещает боту поисковой системы Яндекс индексировать часть текста (заключенную внутри него). Тег noindex  Яндекс ввел по собственной инициативе, которую до сегодняшнего дня разделяет лишь Рамблер.

    Использование rel=«nofollow» позволяет:

    1.  Исключить передачу веса на «плохой» (с точки зрения поисковых систем) или нетематичный сайт, чтобы не «испортить» свою репутацию.
       
    2.  Повлиять на перераспределение веса между присутствующими на странице ссылками.
       
    3.  Управлять количеством учитываемых исходящих ссылок на страничке.
       
    4.  Закрыть в комментариях ссылки, по которым не предполагается передача веса.
  36. Настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since

    HTTP-заголовок запроса If-Modified-Since делает запрос условным: сервер отправит обратно запрошенный ресурс со статусом 200, только если он был последний раз изменен после указанной даты. Если запрос не был изменен с тех пор, ответ будет 304; Last-Modified предыдущего запроса будет содержать дату последнего изменения.


Внутренняя оптимизация

  1. Составление и прописывание мета-тега Title.

    Тег Title – это элемент HTML, который определяет заголовок веб-страницы. Теги Title отображаются на страницах результатов поисковой системы (SERP) в виде кликабельного заголовка для определенного результата и важны для удобства использования и SEO. Тег Title веб-страницы предназначен для точного и краткого описания содержимого страницы.

    Как написать хороший тег заголовка?

    Поскольку теги Title являются важной частью поисковой оптимизации, то эффективное их написание – одна из составляющих успешного SEO. Вот важные рекомендации по оптимизации тегов заголовков для поисковых систем:

    Следите за длиной вашего заголовка

    Если ваш заголовок слишком длинный, поисковые системы могут его обрезать, добавив многоточие (“…”) и в конечном итоге пропустить важные слова. Хотя мы обычно рекомендуем хранить заголовки длиной не более 60 символов, точный предел немного сложнее и основан на контейнере на 600 пикселей.

    Некоторые символы, естественно, занимают больше места. Символ, подобный заглавной букве “W”, шире, чем символ строчной буквы, такой как “i” или “t”. Посмотрите на примеры ниже:

    Имейте в виду, что поисковые системы могут выбрать отображение заголовка, отличного от того, что вы указали в теге Title. Например, Google может добавить ваш бренд к отображаемому заголовку, например так:


    Не переусердствуйте с ключевыми словами SEO

    Хотя в алгоритм Google для длинных заголовков не встроены санкции, вы можете столкнуться с проблемами, если начнете заполнять заголовок полными ключевыми словами таким образом, что это создаст проблемы с отображением, например:

    Купить ноутбуки, лучшие ноутбуки, дешевые ноутбуки, ноутбуки для продажи

    Избегайте заголовков, которые являются просто списком ключевых слов или повторяют варианты одного и того же ключевого слова снова и снова. Эти названия вредны для поисковых пользователей и могут привести к проблемам. Поисковые системы понимают вариации ключевых слов, и не нужно вставлять каждую версию вашего ключевого слова в заголовок.

    Дайте каждой странице уникальный заголовок

    Уникальные названия помогают поисковым системам понять, что ваш контент является уникальным и ценным, а также повысить рейтинг кликов. В масштабе сотен или тысяч страниц может показаться невозможным создать уникальный заголовок для каждой страницы, но современные CMS и шаблоны на основе кода должны позволять вам по крайней мере создавать управляемые данными уникальные заголовки почти для каждой важной страницы вашего сайта. Например, если у вас есть тысячи страниц продукта с базой данных названий и категорий продуктов, вы можете использовать эти данные для простого создания заголовков, таких как:

    [Название продукта] – [Категория продукта] | [Название бренда]

    Абсолютно избегайте заголовков по умолчанию, таких как «Домашняя страница» или «Новая страница» – эти заголовки могут заставить Google думать, что у вас есть дублированный контент на вашем сайте (или даже на других сайтах в Интернете). Кроме того, эти заголовки почти всегда снижают рейтинг кликов. Спросите себя: какова вероятность того, что вы нажмете на страницу под названием «Без названия» или «Страница продукта»?

    Поместите важные ключевые слова в первую очередь

    Согласно тестированию и опыту Moz, ключевые слова, расположенные ближе к началу вашего тега заголовка, могут оказывать большее влияние на рейтинг в поиске. Кроме того, исследования пользовательского опыта показывают, что люди могут сканировать всего лишь первые два слова заголовка. Вот почему мы рекомендуем заголовки, где наиболее уникальный аспект страницы (например, название продукта) появляется первым. Избегайте названий, таких как:

    Фирменное наименование | Основная категория продукта – Незначительная категория продукта – Наименование продукта

    Воспользуйтесь своим брендом

    Если у вас сильный, хорошо известный бренд, то добавление его в свои заголовки может помочь повысить рейтинг кликов. Как правило, мы по-прежнему рекомендуем ставить свой бренд в конце заголовка, но в некоторых случаях (например, на домашней странице или странице с информацией о товаре) вы можете захотеть сосредоточиться на бренде. Как упоминалось ранее, Google может также автоматически добавлять ваш бренд к вашим отображаемым заголовкам, поэтому помните, как отображаются результаты вашего поиска в настоящее время.

    Пишите для своих клиентов

    Хотя теги Title очень важны для SEO, помните, что ваша первая задача – привлекать клики от целевых посетителей, которые могут найти ваш контент ценным. Когда вы создаете свои теги Title, важно обдумать весь пользовательский опыт в дополнение к оптимизации и использованию ключевых слов. Тег Title – это первое взаимодействие нового посетителя с вашим брендом, когда он находит его в результатах поиска – он должен передавать максимально позитивное и точное сообщение.

    Инструменты для проверки: Website Auditor, Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.
  2. Составление и прописывание мета-тега Description.

    Мета-описание – это атрибут HTML, который предоставляет краткую сводку веб-страницы. Такие поисковые системы, как Google, часто отображают мета-описание в результатах поиска, что может повлиять на рейтинг кликов.

    Написать убедительную копию объявления

    Мета-тег description выполняет функцию рекламного объявления. Он привлекает читателей на веб-сайт из поисковой выдачи и, таким образом, является очень заметной и важной частью поискового маркетинга. Создание понятного, убедительного описания с использованием важных ключевых слов может повысить рейтинг кликов для данной веб-страницы. Чтобы максимизировать рейтинг кликов на страницах результатов поисковых систем, важно отметить, что Google и другие поисковые системы выделяют ключевые слова в описании, когда они соответствуют поисковым запросам. Этот жирный текст может привлечь внимание искателей, поэтому вы должны максимально приблизить свои описания к условиям поиска.

    Избегайте дублирования мета-тегов описания

    Как и в случае с тегами заголовков, важно, чтобы мета-описания на каждой странице были уникальными. Один из способов борьбы с дублирующимися метаописаниями – реализовать динамический и программный способ создания уникальных метаописаний для автоматизированных страниц. Однако, если возможно, прописывайте тег description вручную для каждой страницы.

    Не включайте двойные кавычки

    Каждый раз, когда кавычки используются в HTML мета-описания, Google обрезает это описание кавычкой, когда оно появляется в выдаче. Чтобы этого не происходило, лучше всего удалить все не алфавитно-цифровые символы из мета-описаний. Если кавычки важны в вашем мета-описании, вы можете использовать сущность HTML вместо двойных кавычек для предотвращения усечения.

    Иногда нормально не писать мета-описания

    Хотя общепринятая логика будет заключаться в том, что гораздо лучше написать хорошее мета-описание, а не позволять движкам очищать данную веб-страницу, это не всегда так. Используйте это общее правило, чтобы определить, следует ли вам написать собственное мета-описание:

    Если страница ориентирована на один или три часто используемых термина или фразы, напишите свое собственное мета-описание, которое предназначено для тех пользователей, которые выполняют поисковые запросы, включая эти термины.

    Если страница ориентирована на трафик с длинным хвостом (три или более ключевых слов), иногда может быть целесообразнее позволить механизмам заполнять мета-описание самостоятельно. Причина проста: когда поисковые системы собирают мета-описание, они всегда отображают ключевые слова и окружающие фразы, которые искал пользователь. Если веб-мастер запишет мета-описание в код страницы, то, что он выберет для написания, может на самом деле отвлекать внимание от релевантности движков, естественно, в зависимости от запроса.

    Одно предостережение о намеренном пропуске мета-тегов описания: имейте в виду, что сайты социальных сетей, такие как Facebook, обычно используют мета-тег описания страницы в качестве описания, которое появляется, когда страница публикуется на их сайтах. Без мета-тега сайты социальных сетей могут использовать только первый найденный текст. В зависимости от первого текста на вашей странице, это может не создать хорошего пользовательского опыта для людей, сталкивающихся с вашим контентом в социальных сетях.

    Извлечение мета-описания из другого HTML-текста

    В некоторых случаях поисковые системы могут отменять мета-описание, указанное веб-мастером в HTML-коде страницы. Точно, когда это произойдет, сказать нельзя, но часто это происходит, когда Google не считает, что существующее мета-описание адекватно отвечает на запрос пользователя и идентифицирует фрагмент целевой страницы, который лучше соответствует запросу поисковика.

    Инструменты для проверки: Website Auditor, Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.
  3. Составление и прописывание мета-тега Keywords.

    Мета-тег Keywords может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам. Однако, он не является обязательным.

    Инструменты для проверки: Website Auditor, Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.
  4. Шаблонизация мета-тегов Title, Description, Keywords для товаров.

    При наличии большого количества страниц на сайте, рекомендуется использовать заполнение метатегов по шаблону. Это хуже чем ручное заполнение метатегов, но лучше чем их отсутствие.
  5. Прописывание H1 для всех страниц.

    Заголовки (H1, H2 и т. Д.) Представляют собой фрагменты HTML-кода, которые позволяют выделять определенные слова на вашей странице. Чтобы понять, как заголовки работают на сайте, давайте рассмотрим журнал или газету. Название статьи обычно больше и более ярко выражено, чем другие слова. Он может быть цветным, полужирным, подчеркнутым или иметь какой-либо другой тип качества формата, который делает заголовок всплывающим. В любом случае, это позволяет сканировать страницу и выбирать разделы, которые вы хотите прочитать. Тег заголовка H1 похож на заголовок журнала или газеты. Тег заголовка H1 обычно является самым крупным текстом на странице и служит основным заголовком для содержимого этой страницы.

    Добавьте H1 на каждую страницу: все страницы вашего сайта должны содержать H1, а заголовок должен появляться только один раз в верхней части страницы. H1 известен как тег HTML, который используется для отображения основного заголовка веб-страницы.
    Сделайте каждый H1 уникальным: должна ли каждая страница иметь уникальный H1? Конечно! Все ваши веб-страницы должны иметь уникальные заголовки, потому что каждая страница должна содержать уникальный контент. Убедитесь, что ваш H1 прямо объясняет, о чем эта страница.
    Вставьте ключевые слова в заголовок. Поисковые системы обращают пристальное внимание на ключевые слова в заголовке H1. Боты Google ожидают, что ключевые слова будут охватывать основные темы веб-страницы. Избегайте ключевых слов, которые не имеют отношения к содержанию страницы.

     

    Инструменты для проверки: Website Auditor, Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.
  6. Проверка наличия одного Н1 для странице.

    Иногда, заголовки h1 дублируются несколько раз на одной и той же странице. Такого быть не должно. Проверьте и исправьте данные ошибки.

    Инструменты для проверки: Website Auditor, Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.
  7. Корректировка заголовков h1-h6 из сквозных элементов.

    Зачастую, разработчики сайтов не придают значения html тегам и используют теги h1-h6 для оформления сайта. Приходиться исправлять их неточности в разработке и переверстывать блоки. Заголовки h1-h6 не должны использоваться в сквозных блоках: футер, хедер, сайдбар. Иначе поисковые системы могут расценить дубли заголовков как спам и понизить позиции сайта в поиске.

    Инструменты для проверки: Website Auditor, Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.
  8. Прописывание атрибута alt для картинок.

    Опишите изображение как можно точнее. Альтернативный текст, в первую очередь, предназначен для предоставления текстовых пояснений к изображениям для пользователей, которые не могут их видеть. Если изображение действительно не несет никакого значения / значения и предназначено только для целей дизайна, оно должно находиться в CSS, а не в HTML.

    Пишите alt (относительно) коротким. Самые популярные программы для чтения с экрана обрезают альтернативный текст длиной около 125 символов, поэтому рекомендуется указывать его не более 125 символов.

    Используйте ваши ключевые слова. Alt text предоставляет вам еще одну возможность включить ваше целевое ключевое слово на страницу, и, таким образом, еще одну возможность сообщить поисковым системам, что ваша страница очень важна для определенного поискового запроса. Хотя вашим первым приоритетом должно быть описание и предоставление контекста изображения, если это имеет смысл, включите ключевое слово в альтернативный текст хотя бы одного изображения на странице.

    Избегайте наполнения ключевыми словами. Google не будет подсчитывать вам баллы за плохо написанный альт-текст, но у вас возникнут проблемы, если вы будете использовать alt-текст как возможность вставить в него столько релевантных ключевых слов, сколько сможете придумать. Сосредоточьтесь на написании alt-текста, который обеспечивает контекст для изображения и, если возможно, включает ваше целевое ключевое слово.

    Не используйте изображения в качестве текста. Это не столько альтернативный текст, а лучший общий подход к SEO-разработке. Поскольку поисковые системы не могут читать текст на ваших изображениях, вам следует избегать использования изображений вместо слов. Если вы должны сделать это, объясните, что ваша фотография говорит в вашем альтернативном тексте.

    Не включайте «изображение», «изображение» и т.д. в свой альтернативный текст. Уже предполагается, что ваш альтернативный текст ссылается на изображение, поэтому нет необходимости указывать его.

    Не пренебрегайте кнопками формы. Если форма на вашем веб-сайте использует изображение в качестве кнопки «Отправить», присвойте ему атрибут alt. Кнопки с изображениями должны иметь атрибут alt, который описывает функции кнопки, такие как «поиск», «применить сейчас», «зарегистрироваться» и т. д.
  9. Распределение ссылочного веса в пользу важных страниц.

    Увеличение веса страницы влияет на результат поисковой выдачи. Нужно проверить, чтобы максимальный вес был у главной и продвигаемых страниц. Необходимо убедиться, что продвигаемые страницы получают максимальный ссылочный вес.Инструменты для проверки: Website Auditor, Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.
  10. Удаление «висячих узлов».

    Ссылки из-за которых статический вес утекает вникуда:

    1. Кнопки лидогенерации.
    2. Активные кнопки для связи (телефон, скайп, e-mail).
    3. Ссылки на непродвигаемые документы и pdf-файлы.

    Вес передается со страницы в зависимости от количества ссылок на ней.

    Всем таким ссылкам необходимо присвоить атрибут rel=”nofollow’.
  11. Добавление внутренних ссылок.

    На сайте должны быть реализованы блоки «Похожие товары/Похожие статьи», «Популярное» и им подобные, релевантные гиперссылки в текстах.
    Как минимум, реализация данного пункта увеличивает ценность статьи и способствует улучшению поведенческих факторов на сайте. Еще один плюс гиперссылок – можно передавать вес продвигаемым страницам и задавать нужные анкоры. Известно, что текст ссылки как бы “добавляется” к тексту страницы.
  12. Используется emoji в мета-тегах.

    Необходимо разместить иконки эмодзи в тайтлах. Поисковые системы распознают эмодзи в тайтлах, и ваш сниппет будет отличаться от большинства сниппетов в выдаче. Сайт с эмодзи: http://k-94.ru/p/emoji/ или http://getemoji.com/

Контент

  1. Составление ТЗ для написания текста на главную страницу

  2. Составление плана по написанию текстов для категорий.

  3. Составление плана по написанию информационных текстов.

    Информационные статьи должны быть. И неважно, какой тематики сайт. Трафик нужно получать любыми способами. Тем более, за счет информационных статей можно и нужно продвигать основные запросы.

    Как найти темы для статей? Изучать конкурентов в поисковой выдаче, использовать различные SEO сервисы для анализа конкурентов, собирать семантику через KeyCollector и Wordstat.

    Как составить план по написанию информационного текста? Собрать поисковые запросы, под которые нужно оптимизировать статью, изучить сколько текста пишут конкуренты, найти интересный контент(картинки, инфографику), сверстать текст и фото, разместить на сайте, оптимизировать статью под поискововые запросы.
  4. Оптимизация текстов в карточках товара.

    Что необходимо учесть? Заголовки h1-h3, title, description, фотографии, описание товара, характеристики, цена, кнопка купить, отзывы, блок “похожие товары”, микроразметка товаров.

  5. Проверка уникальности текстов.

    Инструменты для проверки: Content-Watch.ru.

  6. Добавление новых текстов в Вебмастер.

  7. Блог/статьи.

    Информационный трафик тоже можно конвертировать. Статьи – это не только дополнительный трафик, но и решение проблемы пользователя, демонстрация экспертизы и, как следствие, повышение доверия к компании. Если для вас это дорого, смотрите следующий пункт.
  8. Раздел «Вопрос-ответ». 

    Это быстрый и недорогой способ нагнать трафик. Для этого подготовьте ответы на запросы из серии «как, почему, сколько, зачем» и заведите для каждого отдельную страницу, чтобы была возможность задать title и description. Чаще всего это будут низкочастотные запросы, которые быстро попадут в топ.
  9. Примеры работ.

    Раздел с примерами реализации ваших продуктов или услуг – это возможность показать себя с лучшей стороны и повысить доверие, предоставить ответы на возможные вопросы пользователя, увеличить количество потенциальных точек входа на сайт.
  10. Регулярная публикация контента.

    Новые публикации на сайте – это и создание дополнительных точек входа, и сигнал поисковикам, что сайт не заброшен. Также, наполнение сайта нужно для повышения доверия пользователей. Уделяйте внимание качественному контенту, делайте статью читабельной и удобной для восприятия. Удобство восприятия можно проверить через сервис Hemingway  – это бесплатный браузерный инструмент, который поможет упростить ваше написание. Он говорит вам текущий уровень оценки вашей копии и предлагает улучшения.
  11. Возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею.

    Дайте посетителю возможность сохранить страницу в закладки, чтобы он мог вернуться к ней, когда ему удобно. Добавьте кнопки шеринга в социальные сети и призыв/просьбу поделиться с друзьями.

Юзабилити

  1. Наличие адаптивной верстки.

    Сайт должен корректно отображаться на любом устройстве – компьютере, планшете или телефоне. Поисковые системы это учитывают.
  2. Единообразие интерфейса.

    Структура сайта – шапка, подвал, главное меню и т. д. – одинакова на всех страницах, исключение могут составлять страницы корзины и оформления заказа.
  3. Предсказуемое местонахождение ключевых элементов.

    a. логотип компании – слева вверху,
    b. контакты – справа вверху,
    c. строка поиска – вверху слева или вверху по центру.
  4. Поиск на сайте.

  5. Форма обратной связи.

  6. Онлайн-консультант.

    Если вы продаете товары или услуги, то онлайн -консультант необходим в 99% случаях.

  7. Удобное оформление заказа.

    В карточке товара должна быть заметная кнопка купить.
    Переход в корзину должен быть доступен с любой страницы
    Оформление заказа должно быть доступна в 2-3 действия.

  8. Удобная навигация в корзине.

    Должен быть выбор: быстрый заказ или заказ с регистрацией на сайте.
    Подсказки в полях для заполнениях данных
    Возможность сделать заказ через мессенджеры.

  9. Несколько способов оплаты.

    Если вы торгуете онлайн, то предоставьте возможность оплачивать картой и электронными деньгами.

  10. Внедрение активных элементов

    Активные элементы влияют количество проведенного времени пользователем на сайте. По сути – это перелинковка, автоматически генерирумая CMS. Пример приведен в скриншоте.

  11. Страница 404 должна быть в стиле сайта, с понятным сообщением о дальнейших шагах и поиском.

    Text

  12. Добавление / Редактирование быстрых ссылок.

    Text

  13. Добавление перелинковки страниц.

    Обязательно использовать ключи в перелинковке. Это не значит, что нужно делать все внутренние ссылки с коммерческими анкорами вида:
    ноутбук цена скидка;
    ноутбук Москва недорого.
    За излишнее использование таких анкоров можно попасть под санкции поисковых систем за использование спамных технологий.
    Допустим, вы ставите 100 внутренних ссылок на страницу о продаже игровых ноутбуков. Идеальный анкор-лист для внутренней перелинковке — это 100 разных ключевых фраз с СЧ и НЧ запросами, таких как:
    купить игровой ноутбук;
    игровой ноутбук для ребенка;
    сколько стоит игровой ноутбук и т.д.
    Такая механика позволяет обогащать семантику целевой страницы и ранжировать ее по большему количеству запросов.
  14. Применение принципа википедии

    Главный принцип перелинковки — думайте о пользователе. Целевая страница должна соответствовать ожиданиям. Не нужно стараться ставить внутренние ссылки в неуместных местах.
    Лучший пример внутренней перелинковки — это википедия. Вы всегда понимаете, что будет, если вы кликните по внутренней ссылке.
  15. Все навигационные ссылки доступны в HTML

    Text

  16. Любая страница доступна с главной максимум в два клика

    Text

  17. На важные разделы сайта размещена ссылка с главной страницы

    Text

Коммерческие факторы

  1. Информация о компании.

    Полный почтовый адрес офиса.
    Интерактивная карта с отметкой офиса
    Время работы компании.
    Фотографии здания и офиса изнутри.
    Фотографии сотрудников.
  2. Описание доставки и оплаты.

    Text

  3. Телефон в шапке сайта (или в первом экране).

    Text

  4. Телефон указан с кодом города (8-800 для регионов).

    Text

  5. Форма заказа обратного звонка.

    Text

  6. Всевозможные способы связи (Skype, Telegram, WhatsApp, Viber).

    Text

  7. Онлайн-консультант.

    Text

  8. Отзывы и возможность их добавить.

    Text

  9. Описание процедуры заказа.

    Text

  10. Калькуляторы стоимости, доставки.

    Text

  11. Социальные сети.

    Наличие активных (именно таких, а не заброшенных пару месяцев назад) аккаунтов в социальных сетях не только коммерческий фактор ранжирования, но и увеличение потенциальных точек контакта с покупателями.
  12. Акции

    Text

  13. Возможность покупки в кредит/рассрочку

    Text

  14. Юридические реквизиты и лицензии/сертификаты

    Text

  15. Электронная почта на собственном домене

    Text

  16. Всевозможные способы связи (Skype, Telegram, WhatsApp, Viber).

    В шапке и настранице Контактов должны быть расположены иконки Skype, Telegram, WhatsApp, Viber
  17. Отзывы и возможность их добавить.

    Сделать в карточке товаров вкладку с отзывами. Вывести все добавленные в товарах отзывы на одну страницу. Предусмотреть пагинацию, т.к. отзывов должно быть много.
  18. Ответы на часто задаваемые вопросы.

    Сделать страницу FAQ.

Внешняя оптимизация

  1. Добавление сайта в справочник Яндекс.

    Text

  2. Добавление сайта в Гугл Мой Бизнес.

    Text

  3. Добавление сайта в справочник 2gis.

    Text

  4. Добавление сайта в каталоги.

    Text

  5. Добавление чата в Яндекс.

    Text

  6. Размещение вечных ссылок.

    Text

    Добывая ссылки на ваш сайт — следите за анкор-листом. Идеальное соотношение анкорых и безанкорных ссылок 20% на 80%.
    Важно! Чрезмерное использование коммерческих фраз в анкор-листе — очень рискованно. Это может привести к санкциям со стороны поисковых систем.
  7. Отсутствие АГС-сайтов и явных SEO-ссылок.

    Text

  8. Отсутствие спама в анкор-листе.

    Text

  9. Ссылочная масса не хуже, чем у конкурентов.

    Text

  10. Отсутствие ссылок с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами.

    Text

  11. Использование бесплатных способов получения ссылок.

    Сервисы вопросов и ответов.
    Незаспамленные каталоги.
    Ссылки с «Википедии».
    Сайты вакансий и им подобные.
    Ссылки из описаний видео в YouTube, фотографий в Pinterest и «Яндекс.Коллекциях» и т. п.
    Ссылки со страничек компании на тематических ресурсах (например, компании автотематики могут создать страницу на портале drive2.ru).
  12. Подпитка социальными сигналами и крауд-маркетингом.

    Мотивируйте посетителей расшаривать ваши материалы в социальные сети, получите ссылки на тематических форумах. Способы получения ссылок с форумов:

    Воспользоваться услугами специальных сервисов (низкое качество работ).
    Нанять специального сотрудника в штат (наилучший вариант).
    Попросить лояльных клиентов, которые наверняка сидят на форумах вашей тематики, замолвить словечко и оставить ссылочку в подходящей теме.

Поведенческие факторы

  1. Страницы входа соответствуют запросу.

    Text

  2. Определены точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам.

    Если на сайте есть страницы с частыми отказами при переходах по целевым запросам, то очевидно – что-то здесь не так.
  3. Время на сайте не меньше, чем у конкурентов.

    Если время посещения сайтов ваших конкурентов намного больше вашего – это плохой признак, над улучшением которого стоит поработать. То же касается и соотношения «просмотренные страницы / сеанс». Подумайте, как можно удержать пользователя:

    Подробное меню.
    Контекстная перелинковка.
    Баннеры и ссылки на релевантные материалы в боковых колонках;
    Визуальная привлекательность страницы.
    Видеоматериалы.
    Навигационные цепочки.
    Геймификация и опросы.
  4. Привлекательные сниппеты.

    Как можно выделиться в поиске:

    Рейтинг страницы.
    Дата публикации.
    Цена и информация о доставке или самовывозе.
    Заметный фавикон.
    Навигационная цепочка.
    Эмодзи в title и description.

Проверка на фильтры

  1. В вебмастерских нет предупреждений

    Text

  2. Нет аффилированных сайтов

    Text

  3. Тексты не заспамлены

    Text

  4. Отсутствует «взрослый» контент

    Text

  5. Нет вирусов

    Text

Верстка сайта

  1. Кроссбраузерность.

    Необходимо детально протестировать сайт на кроссбраузерность в основных браузерах (Firefox, Yandex, IE, Opera, Chrome, Yandex, Safari, Edge). Бесплатный сервис: http://browsershots.org
    Но лучше вручную протестировать сайт на всех устройствах.
  2. Кроссплатформенность.

    Необходимо детально протестировать сайт на корректность отображения на всех возможных аппаратных платформах и операционных системах (Windows, Android, Linux, Mac OS и т.д.)
  3. Адаптивность.

    Необходимо протестировать сайт на корректность отображения на экранах с различным разрешением. (Минимальная ширина экрана – 320 пикс., максимальная ширина экрана – 1920 пикс.)
  4. Оптимизация под мобильные устройства.

    Отдельно необходимо протестировать сайт на оптимизацию под мобильные устройства по тесту Google.
    https://search.google.com/test/mobile-friendly
  5. Валидность HTML.

    Необходимо устранить ошибки валидации. Предупреждения устранять не обязательно.
    https://validator.w3.org/

Для удобства пользованием вы можете купить данный чек-лист в формате Excel. Стоимость чек-листа в формате Excel – 100 BYN (3000 ₽). После оплаты чек-лист придет на указанный вами Email-адрес.

Также оказываем услуги платных консультаций по продвижению сайта. Стоимость 80 BYN (2500 ₽) в час. 

Кому может быть полезен платный чек-лист в формате Excel?

  • SEO специалистам, чтобы контролировать ход работ по продвижению сайта.
  • Интернет-маркетологам, на которых в компании возложена функция продвижения сайта.
  • Владельцами бизнеса, чтобы понимать правильно ли подрядчик продвигает сайт и стоит ли проверить его работу.

* Стоимость чек-листа в формате Excel – 100 BYN (3000 ₽)

*Оплата принимается на Яндекс.Деньги или картой. После оплаты на указанный вами email придет чек-лист в формате Excel. Возможен расчет по договору с оплатой на р/с (с юр.лицами).