seo-check-list

SEO чек-лист 2020

Продвигая сайт, важно иметь под рукой список работ или, так называемый, чек лист по SEO продвижению. Кому и для чего он нужен?

  • SEO специалистам, чтобы контролировать ход работ по продвижению сайта
  • Интернет-маркетологам, которые занимаются не только SEO оптимизацией сайта, но также контекстной рекламой и соц.сетями.
  • Владельцами бизнеса, чтобы понимать что подрядчики делают вообще с вашим сайтом.

В чем может помочь данный чек-лист?

  • Не даст забыть о том, какие работы были проведены и что еще должно быть сделано.
  • По нему легко можно сделать аудит сайта для вашего клиента.
  • Освежить взгляд на сайты, которые вы в данный момент продвигаете. Вдруг что-то упустили?

Содержание

Предварительные работы

  1. Определение целевой аудитории.
  2. Сбор семантического ядра (СЯ).
  3. Кластеризация СЯ.
  4. Замер начальных позиций.
  5. Добавление сайта в Вебмастер, Search Console.
  6. Настройка целей в Google Analytics и Яндекс.Метрике.
  7. Сгруппировать ключевые слова в категории и подкатегории.
  8. Создать схематическое дерево сайта.

Техническая оптимизация

  1. Настройка https.
  2. Склейка зеркал www.
  3. Склейка зеркал /index.php.
  4. Дубли страниц с / (со слешем) и без / (без слеша).
  5. Проверка корректности/настройка файла robots.txt. 
  6. Проверка, что в индексе нет копий сайта.
  7. Url с параметрами (пагинация, сортировка и т.д.). Закрытие страниц пагинаций и сортировок.
  8. Проверка ЧПУ для ссылок.
  9. Настройка файла sitemap.xml.
  10. Проверка rel=Cannonical.
  11. Проверка количества страниц в Яндекс и Гугл.
  12. Проверка Фавикона в выдаче Яндекс. Фавикон для Apple.
  13. Проверка в Вебмастере исключенных страниц (Дубли или низкокачественные страницы).
  14. Проверка наличия мусорных страниц в выдаче.
  15. Проверка того, что ссылки с несуществующим URL отдают статус-код 404. Удаление страниц с кодом 404.
  16. Проверка статус-кодов всех страниц сайта, ошибки 4хх и 5хх.
  17. Проверка статус-кодов 3хх. По возможности все такие ссылки заменить на актуальные.
  18. Проверка уже имеющейся на сайте микроразметки в валидаторе.
  19. Добавление Микроразметки ShemaOrg Local Business.
  20. Добавление Микроразметки ShemaOrg Aggregate Rating.
  21. Добавление GEO-метатегов.
  22. Добавление хлебных крошек.
  23. Добавление микроразметки хлебных крошек.
  24. Закрытие внешних ссылок.
  25. Проверка скорости загрузки сайта. Составление ТЗ на доработки.
  26. Исправление скорости загрузки сайта.
  27. Сжатие картинок.
  28. Подключение кеширования файлов.
  29. Подключение g-zip сжатия.
  30. Сжатие js,css,html.
  31. Проверка критических ошибок HTML-кода по стандарту W3C.
  32. Проверка настройки разметка OpenGraph.
  33. Проверка отсутствия скрытого текста.
  34. Проверка языка сайта в html-коде.
  35. Проверка Noindex и nofollow элементов в коде.
  36. Настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since.

Внутренняя оптимизация

  1. Составление и прописывание мета-тега Title.
  2. Составление и прописывание мета-тега Description.
  3. Составление и прописывание мета-тега Keywords.
  4. Шаблонизация мета-тегов Title, Description, Keywords для товаров.
  5. Прописывание H1 для всех страниц.
  6. Проверка наличия одного Н1 для странице.
  7. Корректировка заголовков h1-h6 из сквозных элементов.
  8. Прописывание атрибута alt для картинок.
  9. Распределение ссылочного веса в пользу важных страниц.
  10. Удаление «висячих узлов».
  11. Добавление внутренних ссылок.
  12. Используется emoji в мета-тегах.

Контент

  1. Составление ТЗ для написания текста на главную страницу.
  2. Составление плана по написанию текстов для категорий.
  3. Составление плана по написанию информационных текстов.
  4. Оптимизация текстов в карточках товара.
  5. Проверка уникальности текстов.
  6. Добавление новых текстов в Вебмастер.
  7. Блог/статьи.
  8. Раздел «Вопрос-ответ».
  9. Примеры работ.
  10. Регулярная публикация контента.
  11. Возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею.

Юзабилити

  1. Наличие адаптивной верстки.
  2. Единообразие интерфейса.
  3. Предсказуемое местонахождение ключевых элементов.
  4. Поиск на сайте.
  5. Форма обратной связи.
  6. Онлайн-консультант.
  7. Удобное оформление заказа.
  8. Удобная навигация в корзине.
  9. Несколько способов оплаты.
  10. Внедрение активных элементов.
  11. Страница 404 должна быть в стиле сайта, с понятным сообщением о дальнейших шагах и поиском.
  12. Добавление / Редактирование быстрых ссылок.
  13. Добавление перелинковки страниц.
  14. Применение принципа википедии.
  15. Все навигационные ссылки доступны в HTML.
  16. Любая страница доступна с главной максимум в два клика.
  17. На важные разделы сайта размещена ссылка с главной страницы.

Коммерческие факторы

  1. Информация о компании.
  2. Описание доставки и оплаты.
  3. Телефон в шапке сайта (или в первом экране).
  4. Телефон указан с кодом города (8-800 для регионов).
  5. Форма заказа обратного звонка.
  6. Всевозможные способы связи (Skype, Telegram, WhatsApp, Viber).
  7. Онлайн-консультант.
  8. Отзывы и возможность их добавить.
  9. Ответы на часто задаваемые вопросы.
  10. Описание процедуры заказа.
  11. Калькуляторы стоимости, доставки.
  12. Социальные сети.
  13. Акции.
  14. Возможность покупки в кредит/рассрочку.
  15. Юридические реквизиты и лицензии/сертификаты.
  16. Электронная почта на собственном домене.
  17. Всевозможные способы связи (Skype, Telegram, WhatsApp, Viber).
  18. Отзывы и возможность их добавить.

Внешняя оптимизация

  1. Добавление сайта в справочник Яндекс.
  2. Добавление сайта в Гугл Мой Бизнес.
  3. Добавление сайта в справочник 2gis.
  4. Добавление сайта в каталоги.
  5. Добавление чата в Яндекс.
  6. Размещение вечных ссылок.
  7. Отсутствие АГС-сайтов и явных SEO-ссылок.
  8. Отсутствие спама в анкор-листе.
  9. Ссылочная масса не хуже, чем у конкурентов.
  10. Отсутствие ссылок с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами.
  11. Использование бесплатных способов получения ссылок.
  12. Подпитка социальными сигналами и крауд-маркетингом.

Поведенческие факторы

  1. Страницы входа соответствуют запросу.
  2. Определены точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам.
  3. Время на сайте не меньше, чем у конкурентов.
  4. Привлекательные сниппеты.

Проверка на фильтры

  1. В вебмастерских нет предупреждений.
  2. Нет аффилированных сайтов.
  3. Тексты не заспамлены.
  4. Отсутствует «взрослый» контент.
  5. Нет вирусов.

Верстка сайта

  1. Кроссбраузерность.
  2. Кроссплатформенность.
  3. Адаптивность.
  4. Оптимизация под мобильные устройства.
  5. Валидность HTML.

Предварительные работы

  1. Определение целевой аудитории.

    Целевая аудитория(ЦА) определяется еще на этапе разработки и продвижения сайта. ЦА влияет на то, как будет выглядеть дизайн сайта, структура, элементы, какой будет публиковаться контент. ЦА – один из факторов, который надо учитывать при планировании разработки сайта. Понимание портрета целевого посетителя позволяет лучше понять, как именно он ищет информацию, какие чаще всего использует слова, а какие фразы практически не использует.

  2. Сбор семантического ядра (СЯ).

    Где же искать поисковые запросы? Отвечаем:

    • Правая колонка в Wordstat.
    • Раздел «Поисковые запросы» в «Яндекс.Вебмастере» и отчет «Поисковые фразы» в «Яндекс.Метрике».
    • Сайты конкурентов.
    • Google Keywordplanner и раздел «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console.
    • Мозговой штурм
    • Статистика сайта

    Инструменты для сбораKeyCollectorRush AnalyticsSemrushБуквариксJustMagicMegaIndex, указанные выше инструменты «Яндекса» и Google.

    Ошибка начинающих оптимизаторов – сбор запросов только из одного источника. При сборе ключевых слов необходимо пользоваться несколькими инструментами. При продвижении по трафику мы собираем от 1000 до 10000 поисковых запросов из разных источников.

  3. Кластеризация СЯ.

    Когда у вас есть 1000 ключевых слов, возникает необходимость распределить их по кластерам. Вручную это бы заняло очень много времени, поэтому необходимо использовать инструменты автоматизации. Можно воспользоваться сервисами Coolakov.ru или SEranking.

  4. Замер начальных позиций.

    seodev продвижениеВ настоящее время существует множество сервисов по проверке позиций. Среди них можно выделить: serphunt, SEranking, ahrefs, serpstat, rushanalytics, pr-cy и другие. Более подробно о сервисах по проверке позиций можно почитать в отдельной статье.

  5. Добавление сайта в Вебмастер, Search Console.

    Инструменты Яндекс.Вебмастер и Google Search Console позволяет анализировать ошибки сайта, отслеживать поисковые запросы, смотреть за ростом ссылочной массы и др.

  6. Настройка целей в Google Analytics и Яндекс.Метрике.

    Настроенные цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics позволяют отслеживать эффективность контекстной рекламы и других источников трафика.

  7. Сгруппировать ключевые слова в категории и подкатегории

    Работая с большим семантическим ядром необходимо для удобства работы сгруппировать запросы по категориям/подкатегориям. Например, создать отдельный лист в Excel для категории ноутбуки и в этом листе делать разбивку на подкатегории: ноутбуки ASUS, ноутбуки LENOVO и тд.

  8. Создать схематическое дерево сайта

    Схематическое дерево сайта позволит собрать полный список ключевых слов и поможет сформироват будущую структуру вашего сайта.

Техническая оптимизация

  1. Настройка https

    C 2019 года Google помечает некоторые сайты без http как небезопасные. Также https необходим при принятии платежей через сайт. Ваши клиенты должны быть уверены в безопасности ввода своих платежных реквизитов. Да и пометка «Надежный» в адресной строке прибавит доверия к сайту.

  2. Склейка зеркал www

    Дубль с www грозит вашему сайту понижению в поисковой выдаче. Как убрать? Прописать редирект в файле .htaccess.

    Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере. Необходимо ввести в строку браузера www.site.ru и site.ru и посмотреть работает ли редирект.

  3. Склейка зеркал /index.php

    Дубль с /index.php грозит вашему сайту понижению в поисковой выдаче. Как убрать данный дубль? Прописать редирект в файле .htaccess.

    Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере. Необходимо ввести в строку браузера site.ru/index.php и посмотреть работает ли редирект.

  4. Дубли страниц с / (со слешем) и без / (без слеша)

    Дубль без слэша грозит вашему сайту понижению в поисковой выдаче. Как убрать? Прописать редирект в файле .htaccess.

    Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере. Необходимо ввести в строку браузера site.ru и site.ru/ и посмотреть работает ли редирект.

  5. Проверка корректности/настройка файла robots.txt. 

    Корректно настроенный файл robots.txt дает указания поисковым роботам какие разделы сайта индексировать, а какие не стоит. Также обязательно необходимо указать ссылку на карту сайта. Robots.txt для каждой CMS индивидуален и составляется SEO специалистом в начале работ по продвижению сайта. От индексации должны быть закрыти админ. разделы, фильтры и сортировки, кэш, логи. Открыты JS, CSS, JPG, JPEG, GIF, PNG, PDF, DOCX, XLS, XLSX.

  6. Проверка, что в индексе нет копий сайта

    Иногда программисты забывают закрыть тестовый раздел сайта, расположенный на поддомене. Это будет мешать продвижению основного сайта. Необходимо обнаружить и устранить данную проблему.

  7. Url с параметрами (пагинация, сортировка и т.д.). Закрытие страниц пагинаций и сортировок.

  8. Проверка ЧПУ для ссылок

    Адреса ссылок должны быть заданы в формате ЧПУ(человеку понятный URL).

    Пример:

    • плохой URL – site.ru/index.php?id=1;
    • хороший URL – site.ru/seo-prodvizhenie.

    Инструменты для проверки: Website Auditor, Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.

  9. Настройка файла sitemap.xml.

    Sitemap.xml – файл со ссылками всех страниц вашего сайта. Sitemap.xml должен генерироваться автоматически при помощи плагинов. Если ваш сайт на Html, то можно воспользоваться сервисами по генерации карт сайта. Карта сайта должна быть валидна, ссылка на нее должна быть указана в robots.txt.

    Инструменты для проверки: визуальная проверка, разделы «Анализ файлов Sitemap» в «Яндекс.Вебмастере» и «Файлы Sitemap» в Google Search Console. 

  10. Проверка rel=Cannonical

    Необходимо обратить внимание на rel=Cannonical. Теги должны быть canonical, next, prev прописаны корректно. Так поисковики поймут, что индексировать следует только каноническую страницу.

    Инструменты для проверки: Website Auditor, Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.

  11. Проверка количества страниц в Яндекс и Гугл

    Разное количество страниц в индексе Yandex и Google свидетельствует о наличии дублей страниц или большого количества низкокачественных страниц. Необходимо просканировать страницы сайта и обнаружить страницы, контент которых дублирует друг друга.

    Инструменты для проверки: Website Auditor, Screaming Frog SEO Spider, поисковая выдача Яндекс и Google.

  12. Проверка Фавикона в выдаче Яндекс. Фавикон для Apple.

  13. Проверка в Вебмастере исключенных страниц (Дубли или низкокачественные страницы).

    Часто бывает, что страницы выпадают из поиска и нужно понять причину произошедшего. Причин может быть несколько: дублирование страницы, малополезный контент на странице, каноническая страница. Инструменты для проверки: посмотреть это можно в разделе Страницы в поиске в сервисе Яндекс.Вебмастер.
  14. Проверка наличия мусорных страниц в выдаче.

    Иногда в индекс попадают мусорные страниц, например, незакрытые поддомены, фильтры, мусорные страницы, генерируемые различными CMS. Как от них избавиться? Есть несколько способов: удалить подобные страницы из шаблонов CMS, закрыть в robots.txt, редирект. Если это поддомен, то нужно закрыть его от индексации поисковыми роботами в robots.txt.

    Инструменты для проверки: поисковая выдача Яндекс и Google, Screaming Frog SEO Spider и другие инструменты.

  15. Проверка того, что ссылки с несуществующим URL отдают статус-код 404. Удаление страниц с кодом 404

    Ссылка на несуществующую страницу должна отдавать ответ 404. Чтобы не терять клиентов, необходимо создать привлекательную страницу 404-ошибки. Также, необходимо избавиться от всех битых ссылок.

    Инструменты для проверки: Website Auditor, Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider, Яндекс.Вебмастер.

  16. Проверка статус-кодов всех страниц сайта, ошибки 4хх и 5хх.

  17. Проверка статус-кодов 3хх. По возможности все такие ссылки заменить на актуальные.

  18. Проверка уже имеющейся на сайте микроразметки в валидаторе.

  19. Добавление Микроразметки ShemaOrg Local Business

  20. Добавление Микроразметки ShemaOrg Aggregate Rating.

  21. Добавление GEO-метатегов.

  22. Добавление хлебных крошек

  23. Добавление микроразметки хлебных крошек

  24. Закрытие внешних ссылок

  25. Проверка скорости загрузки сайта. Составление ТЗ на доработки

  26. Исправление скорости загрузки сайта

  27. Сжатие картинок

  28. Подключение кеширования файлов

  29. Подключение g-zip сжатия

  30. Сжатие js,css,html

  31. Проверка критических ошибок HTML-кода по стандарту W3C.

  32. Проверка настройки разметки OpenGraph.

  33. Проверка отсутствия скрытого текста.

  34. Проверка языка сайта в html-коде.

  35. Проверка Noindex и nofollow элементов в коде.

  36. Настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since


Внутренняя оптимизация

  1. Составление и прописывание мета-тега Title.

  2. Составление и прописывание мета-тега Description.

  3. Составление и прописывание мета-тега Keywords.

  4. Шаблонизация мета-тегов Title, Description, Keywords для товаров.

    При наличии большого количества страниц на сайте, рекомендуется использовать заполнение метатегов по шаблону. Это хуже чем ручное заполнение метатегов, но лучше чем их отсутствие.
  5. Прописывание H1 для всех страниц.

  6. Проверка наличия одного Н1 для странице.

  7. Корректировка заголовков h1-h6 из сквозных элементов.

  8. Прописывание атрибута alt для картинок.

  9. Распределение ссылочного веса в пользу важных страниц.

    Увеличение веса страницы влияет на результат поисковой выдачи. Нужно проверить, чтобы максимальный вес был у главной и продвигаемых страниц. Необходимо убедиться, что продвигаемые страницы получают максимальный ссылочный вес.
  10. Удаление «висячих узлов».

    Ссылки из-за которых статический вес утекает вникуда:

    1. Кнопки лидогенерации.
    2. Активные кнопки для связи (телефон, скайп, e-mail).
    3. Ссылки на непродвигаемые документы и pdf-файлы.

    Вес передается со страницы в зависимости от количества ссылок на ней.

  11. Добавление внутренних ссылок.

    На сайте должны быть реализованы блоки «Похожие товары/Похожие статьи», «Популярное» и им подобные, релевантные гиперссылки в текстах.
    Как минимум, реализация данного пункта увеличивает ценность статьи и способствует улучшению поведенческих факторов на сайте. Еще один плюс гиперссылок – можно передавать вес продвигаемым страницам и задавать нужные анкоры. Известно, что текст ссылки как бы “добавляется” к тексту страницы.
  12. Используется emoji в мета-тегах.

    Необходимо разместить иконки эмодзи в тайтлах. Поисковые системы распознают эмодзи в тайтлах, и ваш сниппет будет отличаться от большинства сниппетов в выдаче. Сайт с эмодзи: http://k-94.ru/p/emoji/ или http://getemoji.com/

Контент

  1. Составление ТЗ для написания текста на главную страницу

  2. Составление плана по написанию текстов для категорий.

  3. Составление плана по написанию информационных текстов.

  4. Оптимизация текстов в карточках товара.

  5. Проверка уникальности текстов.

  6. Добавление новых текстов в Вебмастер.

  7. Блог/статьи.

    Информационный трафик тоже можно конвертировать. Статьи – это не только дополнительный трафик, но и решение проблемы пользователя, демонстрация экспертизы и, как следствие, повышение доверия к компании. Если для вас это дорого, смотрите следующий пункт.
  8. Раздел «Вопрос-ответ». 

    Это быстрый и недорогой способ нагнать трафик. Для этого подготовьте ответы на запросы из серии «как, почему, сколько, зачем» и заведите для каждого отдельную страницу, чтобы была возможность задать title и description. Чаще всего это будут низкочастотные запросы, которые быстро попадут в топ.
  9. Примеры работ.

    Раздел с примерами реализации ваших продуктов или услуг –это возможность показать себя с лучшей стороны и повысить доверие, предоставить ответы на возможные вопросы пользователя, увеличить количество потенциальных точек входа на сайт
  10. Регулярная публикация контента.

    Новые публикации на сайте – это и создание дополнительных точек входа, и сигнал поисковикам, что сайт не заброшен, и повышение доверия пользователей.
  11. Возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею.

    Дайте посетителю возможность сохранить страницу в закладки, чтобы он мог вернуться к ней, когда ему удобно. Добавьте кнопки шеринга в социальные сети и призыв/просьбу поделиться с друзьями.

Юзабилити

  1. Наличие адаптивной верстки.

    Сайт должен корректно отображаться на любом устройстве – компьютере, планшете или телефоне. Поисковые системы это учитывают.
  2. Единообразие интерфейса.

    Структура сайта – шапка, подвал, главное меню и т. д. – одинакова на всех страницах, исключение могут составлять страницы корзины и оформления заказа.
  3. Предсказуемое местонахождение ключевых элементов.

    a. логотип компании – слева вверху,
    b. контакты – справа вверху,
    c. строка поиска – вверху слева или вверху по центру.
  4. Поиск на сайте.

  5. Форма обратной связи.

  6. Онлайн-консультант.

  7. Удобное оформление заказа.

  8. Удобная навигация в корзине.

  9. Несколько способов оплаты.

  10. Внедрение активных элементов

  11. Страница 404 должна быть в стиле сайта, с понятным сообщением о дальнейших шагах и поиском.

  12. Добавление / Редактирование быстрых ссылок.

  13. Добавление перелинковки страниц.

    Обязательно использовать ключи в перелинковке. Это не значит, что нужно делать все внутренние ссылки с коммерческими анкорами вида:
    ноутбук цена скидка;
    ноутбук Москва недорого.
    За излишнее использование таких анкоров можно попасть под санкции поисковых систем за использование спамных технологий.
    Допустим, вы ставите 100 внутренних ссылок на страницу о продаже игровых ноутбуков. Идеальный анкор-лист для внутренней перелинковке — это 100 разных ключевых фраз с СЧ и НЧ запросами, таких как:
    купить игровой ноутбук;
    игровой ноутбук для ребенка;
    сколько стоит игровой ноутбук и т.д.
    Такая механика позволяет обогащать семантику целевой страницы и ранжировать ее по большему количеству запросов.
  14. Применение принципа википедии

    Главный принцип перелинковки — думайте о пользователе. Целевая страница должна соответствовать ожиданиям. Не нужно стараться ставить внутренние ссылки в неуместных местах.
    Лучший пример внутренней перелинковки — это википедия. Вы всегда понимаете, что будет, если вы кликните по внутренней ссылке.
  15. Все навигационные ссылки доступны в HTML

  16. Любая страница доступна с главной максимум в два клика

  17. На важные разделы сайта размещена ссылка с главной страницы

Коммерческие факторы

  1. Информация о компании.

    Полный почтовый адрес офиса.
    Интерактивная карта с отметкой офиса
    Время работы компании.
    Фотографии здания и офиса изнутри.
    Фотографии сотрудников.
  2. Описание доставки и оплаты.

  3. Телефон в шапке сайта (или в первом экране).

  4. Телефон указан с кодом города (8-800 для регионов).

  5. Форма заказа обратного звонка.

  6. Всевозможные способы связи (Skype, Telegram, WhatsApp, Viber).

  7. Онлайн-консультант.

  8. Отзывы и возможность их добавить.

  9. Описание процедуры заказа.

  10. Калькуляторы стоимости, доставки.

  11. Социальные сети.

    Наличие активных (именно таких, а не заброшенных пару месяцев назад) аккаунтов в социальных сетях не только коммерческий фактор ранжирования, но и увеличение потенциальных точек контакта с покупателями.
  12. Акции

  13. Возможность покупки в кредит/рассрочку

  14. Юридические реквизиты и лицензии/сертификаты

  15. Электронная почта на собственном домене

  16. Всевозможные способы связи (Skype, Telegram, WhatsApp, Viber).

    В шапке и настранице Контактов должны быть расположены иконки Skype, Telegram, WhatsApp, Viber
  17. Отзывы и возможность их добавить.

    Сделать в карточке товаров вкладку с отзывами. Вывести все добавленные в товарах отзывы на одну страницу. Предусмотреть пагинацию, т.к. отзывов должно быть много.
  18. Ответы на часто задаваемые вопросы.

    Сделать страницу FAQ.

Внешняя оптимизация

  1. Добавление сайта в справочник Яндекс.

  2. Добавление сайта в Гугл Мой Бизнес.

  3. Добавление сайта в справочник 2gis.

  4. Добавление сайта в каталоги.

  5. Добавление чата в Яндекс.

  6. Размещение вечных ссылок.

    Добывая ссылки на ваш сайт — следите за анкор-листом. Идеальное соотношение анкорых и безанкорных ссылок 20% на 80%.
    Важно! Чрезмерное использование коммерческих фраз в анкор-листе — очень рискованно. Это может привести к санкциям со стороны поисковых систем.
  7. Отсутствие АГС-сайтов и явных SEO-ссылок.

  8. Отсутствие спама в анкор-листе.

  9. Ссылочная масса не хуже, чем у конкурентов.

  10. Отсутствие ссылок с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами.

  11. Использование бесплатных способов получения ссылок.

    Сервисы вопросов и ответов.
    Незаспамленные каталоги.
    Ссылки с «Википедии».
    Сайты вакансий и им подобные.
    Ссылки из описаний видео в YouTube, фотографий в Pinterest и «Яндекс.Коллекциях» и т. п.
    Ссылки со страничек компании на тематических ресурсах (например, компании автотематики могут создать страницу на портале drive2.ru).
  12. Подпитка социальными сигналами и крауд-маркетингом.

    Мотивируйте посетителей расшаривать ваши материалы в социальные сети, получите ссылки на тематических форумах. Способы получения ссылок с форумов:

    Воспользоваться услугами специальных сервисов (низкое качество работ).
    Нанять специального сотрудника в штат (наилучший вариант).
    Попросить лояльных клиентов, которые наверняка сидят на форумах вашей тематики, замолвить словечко и оставить ссылочку в подходящей теме.

Поведенческие факторы

  1. Страницы входа соответствуют запросу.

  2. Определены точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам.

    Если на сайте есть страницы с частыми отказами при переходах по целевым запросам, то очевидно – что-то здесь не так.
  3. Время на сайте не меньше, чем у конкурентов.

    Если время посещения сайтов ваших конкурентов намного больше вашего – это плохой признак, над улучшением которого стоит поработать. То же касается и соотношения «просмотренные страницы / сеанс». Подумайте, как можно удержать пользователя:

    Подробное меню.
    Контекстная перелинковка.
    Баннеры и ссылки на релевантные материалы в боковых колонках;
    Визуальная привлекательность страницы.
    Видеоматериалы.
    Навигационные цепочки.
    Геймификация и опросы.
  4. Привлекательные сниппеты.

    Как можно выделиться в поиске:

    Рейтинг страницы.
    Дата публикации.
    Цена и информация о доставке или самовывозе.
    Заметный фавикон.
    Навигационная цепочка.
    Эмодзи в title и description.

Проверка на фильтры

  1. В вебмастерских нет предупреждений

  2. Нет аффилированных сайтов

  3. Тексты не заспамлены

  4. Отсутствует «взрослый» контент

  5. Нет вирусов

Верстка сайта

  1. Кроссбраузерность.

    Необходимо детально протестировать сайт на кроссбраузерность в основных браузерах (Firefox, Yandex, IE, Opera, Chrome, Yandex, Safari, Edge). Бесплатный сервис: http://browsershots.org
    Но лучше вручную протестировать сайт на всех устройствах.
  2. Кроссплатформенность.

    Необходимо детально протестировать сайт на корректность отображения на всех возможных аппаратных платформах и операционных системах (Windows, Android, Linux, Mac OS и т.д.)
  3. Адаптивность.

    Необходимо протестировать сайт на корректность отображения на экранах с различным разрешением. (Минимальная ширина экрана – 320 пикс., максимальная ширина экрана – 1920 пикс.)
  4. Оптимизация под мобильные устройства.

    Отдельно необходимо протестировать сайт на оптимизацию под мобильные устройства по тесту Google.
    https://search.google.com/test/mobile-friendly
  5. Валидность HTML.

    Необходимо устранить ошибки валидации. Предупреждения устранять не обязательно.
    https://validator.w3.org/