seo-process-search-engine-optimization-jon-rognerud-580x300

Этапы SEO продвижения сайта – 20 шагов

Содержание

  1. Тщательно выбирайте свое доменное имя
  2. Выберите авторитетного провайдера веб-хостинга
  3. Соберите ключевые слова
  4. Спланируйте структуру вашего сайта
  5. Сделайте интуитивную навигацию приоритетной в своем дизайне
  6. Определите стандартную, оптимизированную для SEO структуру URL
  7. Дизайн для скорости загрузки сайта
  8. Используйте адаптивный и удобный для мобильных устройств дизайн
  9. Продумайте что будет на первом экране
  10. Сосредоточьтесь на индексируемом содержании
  11. Определите ключевые слова для каждой страницы
  12. Оптимизируйте мета-теги
  13. Оптимизируйте изображения
  14. Оптимизируйте заголовки
  15. Оптимизируйте текст на странице
  16. Ссылка на другие страницы вашего сайта
  17. Отправьте свой Sitemap в Google
  18. Отслеживайте позиции ключевых слов и своих конкурентов
  19. Создайте план SEO на будущее
  20. Экспериментируйте и исследуйте

Тщательно выбирайте свое доменное имя

Доменные имена – это один из факторов ранжирования, на который смотрят поисковые системы, чтобы понять, о чем страница. Если можно выбрать релевантное, легко запоминающееся имя домена , включающее основное ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, это идеально.

Это не то, что вы должны заставлять. Например, если ваш бизнес называется Автосервис Колесо и доступен домен www.avtoservis-koleso.ru , это, вероятно, лучший выбор, чем avtoservis-na–kolesnikova.ru . Это может вызвать путаницу, когда клиенты, которые уже знают вас, попытаются найти сайт.

Есть несколько хороших инструментов, которые могут помочь вам провести мозговой штурм идеи доменного имени на основе того, что доступно, поэтому не зацикливаетесь на имени, которое вам не подходит.

Выберите авторитетного провайдера веб-хостинга

Google заранее заявил, что скорость сайта является фактором ранжирования для SEO. Посетители нетерпеливы и ожидают, что веб-страницы загрузятся в течение нескольких секунд (или меньше), поэтому Google старается предоставлять только те результаты, которые удовлетворяют этому требованию.

Несмотря на то, что есть несколько стратегий, которые вы можете попробовать и сделать свой сайт быстрым с  течением времени, одним из лучших шагов, которые нужно предпринять с первого дня, является выбор провайдера веб-хостинга, который может обеспечить стабильную скорость.

Соберите ключевые слова

Знание того, как проводить исследование ключевых слов, – большая часть SEO продвижения. Чтобы эффективно выполнять многие другие задачи из этого списка, вам нужно сначала иметь четкое представление об основных терминах и предметных областях, на которых вы хотите сосредоточить свои усилия по SEO.

Ряд инструментов SEO, такие как Google Keywords Planner и Yandex Wordstat предоставляют предложения по ключевым словам и данные об объеме трафика и конкуренции, которые вы можете рассчитывать для каждого ключевого слова.

Выбирая ключевые слова, будьте реалистами. SEO выдача – конкурентна, а новый веб-сайт не в состоянии конкурировать за популярные, широкие термины. Получите конкретные и найдите ключевые слова с длинным хвостом для таргетинга. Например, что-то вроде «ремонт подвески mazda 5 2011 года» более достижимо, чем просто «ремонт mazda».

Спланируйте структуру вашего сайта

Если вы начинаете с простого сайта, на котором всего несколько страниц, сейчас это может показаться не таким уж важным. Но все же разумно заранее спланировать архитектуру вашего сайта, чтобы она у вас была под рукой.

Для большинства веб-сайтов архитектура вашего сайта должна иметь структуру пирамиды. Ваша домашняя страница находится вверху, а следующие по важности страницы (обычно те, которые входят в ваше главное меню) – прямо под ней. Под ними вы добавите любые подкатегории и отдельные страницы, которые попадают в них.

Когда вы планируете архитектуру своего сайта заранее, вы убедитесь, что ваш сайт организован так, чтобы отдавать приоритет наиболее важным страницам с точки зрения того, насколько легко их найти для посетителей. Таким образом вы упростите для посетителей переход между страницами на сайте.

Сделайте интуитивную навигацию приоритетной в своем дизайне

Архитектура вашего сайта – хороший шаг в этом направлении, но это лишь часть того, чтобы сделать ваш сайт интуитивно понятным для посетителей. Когда вы создаете свой веб-сайт, постоянно думайте о том, что ваши клиенты будут думать и делать на каждой странице, на которую они попадают. Вы хотите, чтобы им было легко находить то, что они ищут, на каждом этапе пути.

Это значит:

  • Убедитесь, что в вашем главном меню перечислены наиболее важные страницы, которые посетители могут посетить на сайте.
  • Создайте категории и подкатегории на основе того, как ваша целевая аудитория, скорее всего, будет просматривать услуги или товары.
  • Убедитесь, что на страницах категорий и подкатегорий используются ключевые слова, которые, как показывает ваш анализ, люди используют при поиске типа продуктов или информации о них.
  • Включение на каждой веб-странице ссылок на другие страницы, которые также могут быть интересны посетителю страницы.
  • Включите четкий призыв к действию на каждой странице, чтобы посетителям было очевидно, как сделать следующий шаг.
  • Наличие панели поиска на каждой странице, чтобы посетители, которые точно знают, что они ищут, имели более быстрый способ попасть туда, чем просто листать страницы.

Цель этого шага – попытаться проникнуть в головы ваших посетителей и представить, какие шаги они захотят предпринять, перемещаясь по вашему веб-сайту, и как они будут их делать. При создании сайта требуются догадки и воображение. Но вы можете подтвердить (или исправить) свои первоначальные предположения, проведя  пользовательское тестирование перед запуском сайта.

Определите стандартную, оптимизированную для SEO структуру URL

Когда алгоритм поисковой системы пытается определить, о чем веб-страница, одним из основных мест, куда он смотрит, является URL. URL – это основной адрес каждой страницы вашего сайта в Интернете. Каждый URL-адрес на вашем сайте начинается с вашего основного доменного имени (например,  www.yourname.com ). Для каждой страницы (кроме вашей домашней) за ней будут следовать дополнительные символы, уникальные для данной страницы.

В целях SEO вам всегда следует настраивать URL-адрес, который вы используете для каждой веб-страницы на вашем сайте, на основе ключевых слов, по которым эта страница будет ранжироваться. Но помимо написания настраиваемого URL-адреса для каждой страницы, вы также хотите создать более крупную  SEO-дружественную структуру URL-адресов для того, как называть URL-адреса на вашем веб-сайте.

Вернитесь к архитектуре сайта, которую вы разработали. Категории и подкатегории, которые вы определили, могут стать частью разрабатываемой вами структуры URL-адресов, что дает вам возможность включать более релевантные ключевые слова в ваши URL-адреса, делая их полезными и интуитивно понятными для посетителей.

Например, если одной из ваших основных категорий были Домашние животные с подкатегорией Собаки, ваша структура URL-адресов для каждой страницы, включенной в этот раздел веб-сайта, будет начинаться с  www.yourwebsite.com/zhivotnye/sobaki . Затем вы должны ввести основное ключевое слово для конкретной страницы, например  www.yourwebsite.com/zhivotnye/sobaki/korgi .

Этот URL-адрес выполняет двойную работу, сообщая Google, что веб-страница посвящена конкретному виду собак и что он также в более общем плане относится к собакам и домашним животным – другими словами, алгоритм понимает, что они связаны друг с другом.

Дизайн для скорости загрузки сайта

Ваш веб-дизайн – это лишь один из факторов, влияющих на скорость вашего веб-сайта, наряду с вашим тарифом веб-хостинга  и плагинами, которые вы используете. Но многие решения, которые вы принимаете на этапе проектирования, могут повлиять на скорость загрузки вашего сайта для посетителей.

Быстрое время загрузки создает лучший пользовательский опыт и является одним из факторов ранжирования, которые принимают во внимание алгоритмы поисковых систем. При разработке своего веб-сайта подумайте о способах  повышения скорости работы сайта , например:

  • Минимизация тяжелых файлов, замедляющих загрузку, таких как анимация или большие изображения с высоким разрешением.
  • Сокращение любых используемых вами элементов JavaScript и CSS.
  • Уменьшение количества HTTP-запросов на каждой странице
  • Использование только необходимых виджетов, чтобы свести к минимуму внешние скрипты

Иногда элементы дизайна, которые кажутся действительно крутыми, могут замедлить работу вашего веб-сайта, непреднамеренно вызывая более медленную загрузку и ухудшение качества работы. Внимательно относитесь ко всему, что вы размещаете на сайте, и измеряйте, как его влияние на время загрузки соотносится с той ценностью, которую он предлагает.

Используйте адаптивный и удобный для мобильных устройств дизайн

Более половины всех посещений веб-сайтов сейчас совершаются людьми, просматривающими веб-страницы со своих мобильных телефонов. Если всего несколько лет назад было естественным предположить, что большинство посетителей будут просматривать ваш веб-сайт на полноразмерном компьютере, то теперь большинство людей, которые обнаружат вас, будут делать это на маленьком экране смартфона.

Как для ваших мобильных посетителей, так и для поисковых систем, которые заботятся об их опыте, ваш веб-дизайн должен работать  так же хорошо, как и на мобильных устройствах,  и на настольных компьютерах. Обычно это означает  разработку адаптивного веб-сайта,  который сделан без косяков и имеет достаточно большие кнопки, чтобы люди могли легко выбирать их на сенсорном экране. Использование адаптивного веб-дизайна гарантирует, что каждый из вашей целевой аудитории сможет получить удовольствие от посещения вашего сайта.

Продумайте что будет на первом экране

То, что люди видят, когда попадают на веб-страницу вашего сайта, зависит от размера их экрана и окна браузера. Другими словами, многие пользователи будут видеть только небольшую часть всей страницы. Когда вы создаете каждую страницу, тщательно продумывайте, что вы хотите, чтобы они увидели в первые секунды, когда они окажутся на странице.

Чтобы посетители получали то, что им нужно, и, надеюсь, задержались в течение первых нескольких секунд, создайте свои страницы так, чтобы самая важная информация находилась наверху, чтобы все посетители видели ее быстрее.

Сосредоточьтесь на содержании 

Одна из проблем веб-дизайна SEO заключается в том, что многие визуальные компоненты дизайна не соответствуют тому, как алгоритмы поисковых систем читают веб-сайт. Например, алгоритм не может преобразовать информацию внутри изображения или анимации, даже если он может сообщить что-то понятное посетителю-человеку. Это не означает, что вы не должны использовать визуальные элементы в своем веб-дизайне, просто вам следует подумать о том, как обеспечить их индексацию поисковыми системами.

Для любых элементов дизайна, которые являются визуальными, а не текстовыми, вам необходимо сообщить Google, что они собой представляют. Это значит:

  • Вам следует полностью отказаться от использования флеш-анимации, поскольку она не индексируется и поддерживается не на всех устройствах.
  • Если вы используете  Javascript , вам следует использовать рекомендуемый фреймворк, например  Brombone  или  Prerender,  чтобы оптимизировать его для SEO.
  • Если вы включаете видео на свой веб-сайт, заполните все доступные метаданные целевым ключевым словом, включая заголовок и описание. И включите расшифровку видео на сайте.
  • Для всех изображений на вашем веб-сайте заполните метаданные своим ключевым словом (подробнее об этом на следующем шаге).

Веб-дизайн обязательно включает визуальные эффекты. Вы не можете обойти это. И как бы вы этого не хотели, они добавляют посетителям впечатления от посещения сайта. Также вы должны сделать все возможное и оптимизировать те страницы сайта под ключевые слова, которые еще не видны Google, чтобы получить дополнительный трафик.

Определите ключевые слова для каждой страницы

Ваше первоначальное исследование ключевых слов может помочь вам получить общее представление о структуре, которая будет использоваться при создании вашего веб-сайта, но также рекомендуется выбрать целевое ключевое слово (или пару) для каждой отдельной веб-страницы на вашем сайте.

Чтобы не соперничать с самим собой, выбирайте уникальные для каждой страницы.

Как это можно сделать? Например, использовать кластеризатор ключевых слов.

Оптимизируйте мета-теги

Мета-теги являются частью сайта, на которые Google смотрит для того, чтобы узнать чему посвящена данная страница и как она оптимизирована под ключевые слова.

Постарайтесь, чтобы ваши мета-теги и заголовки были оптимизированы – Google будет отображать только 50-60 символов на странице результатов поисковой системы для Title, 140-160 символов для Description.

Более подробно читайте в чек-листе. по продвижению сайта.

Хотя мета-описания не влияют напрямую на ранжирование, они действительно влияют на ваш рейтинг кликов по результатам поиска. Когда человек видит вашу веб-страницу в результатах поиска, он увидит ваше мета-описание под заголовком страницы:

Любые слова в вашем описании, которые соответствуют искомому запросу, будут выделены жирным шрифтом, что поможет привлечь их внимание к вашему результату. Поскольку юзеры пытаются решить, какой из результатов выбрать, вы можете использовать этот текст, чтобы объяснить, почему ваша страница стоит перехода.

Всегда пишите релевантное мета-описание для каждой страницы вашего сайта. Постарайтесь естественным образом включить ключевые слова для страницы в описание, чтобы в итоге на странице результатов поиска получился выделенный жирным шрифтом текст (как в случае с « облачным хостингом » в приведенном выше примере), и используйте пространство для краткого описания. о том, что ценно на странице.

Оптимизируйте изображения

Каждое изображение, которое вы используете на веб-странице, предоставляет несколько дополнительных возможностей для оптимизации вашей страницы под ваши основные ключевые слова. При именовании изображений для SEO важно включить ключевое слово, на которое вы нацеливаете (например, avtoservis.jpg), а также задать alt-текст для картинки своим ключевым словом.

Если у вас есть сайт WordPress, вы можете легко обновить замещающий текст в медиа-редакторе при загрузке изображения:

Если нет, вы можете обновить alt-текст в html странице. HTML- код должен выглядеть примерно так:  <img src = ”primarykeyword.jpg” alt = ”primary keyword”>

Оптимизируйте заголовки

Когда вы пишете для Интернета, заголовки – хороший инструмент для лучшей организации вашей статьи, чтобы ее было легко читать и анализировать для ваших посетителей. В качестве дополнительного бонуса ваши заголовки являются еще одним сигналом для Google о том, о чем ваша страница.

Стратегически включайте целевые ключевые слова в заголовки на своей веб-странице – но только там, где это имеет интуитивный смысл. Не навязывайте слова, если они звучат странно для читателя, но если вы можете использовать ключевые слова таким образом, чтобы это имело смысл, сделайте это.

Оптимизируйте текст на странице

Когда дело доходит до советов по копирайтингу веб-сайтов , самое важное, о чем следует помнить, – избегать чрезмерного количества ключевых слов. Поисковые системы замечают переполнение ключевыми словами, и ваш сайт может быть забанен за это. Но до тех пор, пока вы используете свои целевые ключевые слова (и соответствующие синонимы) только в тех местах, где они имеют смысл, рекомендуется включать их в текст на странице.

В большинстве случаев, если вы выбрали целевые ключевые слова, релевантные содержанию страницы (что важно!), поэтому ключи должны быть вписаны в статью органично.

Ссылка на другие страницы вашего сайта

Внутренние ссылки дают вам возможность сообщить Google, о чем ваша страница, с помощью якорного текста, который вы используете. Если вы не знакомы с этим термином, якорный текст относится к словам, на которые есть гиперссылки. Google видит слова, используемые каждый раз, когда есть ссылка на веб-страницу, и воспринимает это как информацию о том, что за контент на странице.

Внутренние ссылки также дают вам возможность показать поисковым системам, как связаны между собой ваши страницы, и направить трафик с одной страницы на другую. В идеале вы хотите, чтобы ваши посетители оставались на сайте, чтобы избежать высокого показателя отказов на вашем веб-сайте, поэтому простановка полезных внутренних ссылок – хороший способ добиться этого.

Отправьте свой Sitemap в Google

Прежде чем ваши веб-страницы смогут появиться на странице результатов поисковой системы, Google должен просканировать ваш сайт.

Обычно поисковые роботы Google со временем пробираются на ваш сайт, даже если вы ничего не делаете, но вы можете ускорить процесс, отправив карту сайта через консоль поиска Google . Вы можете напрямую сообщить Google, что ваш веб-сайт существует и сообщить ему все конкретные страницы на сайте.

Отслеживайте позиции ключевых слов и своих конкурентов

Анализ видимости конкурентов в Google в сервисе Seranking

После внедрения доработок и оптимизации ключевых слов важно отслеживать рост позиций, а также отслеживать рост сайтов ваших конкурентов в поисковой выдаче.

О том как и где отслеживать ключевые слова мы писали чуть ранее.

При помощи инструмента Seranking вы сможете отслеживать видимость сайтов самых топовых конкурентов и ориентироться на них при разработке SEO-стратегий.

Создайте план SEO на будущее

Если все в этом списке уже звучит сложно, вам придется к этому привыкнуть, потому что вы только начинаете. SEO – это длительный, непрерывный процесс.

Чтобы отображаться в поисковых системах, когда люди ищут информацию о продукте, который вы продаете, вы должны приложить немало усилий, чтобы обеспечить постоянную ценность своего веб-сайта и укрепить авторитет в Интернете.

Начните составлять свой план долгосрочного SEO раньше, чем позже. Подумайте, сможете ли вы изучить основы и выполнить работу самостоятельно, или вам  в помощь понадобятся услуги SEO-оптимизации .

Какой бы путь вы ни выбрали, важно, чтобы вы решили реализовывать его правильно и внимательно следить за прогрессом. SEO – это медленный процесс, и чем раньше вы начнете, тем лучше будет.

Экспериментируйте и исследуйте

Идеальных SEO-стратегий не существует. По сути весь процесс продвижения – это мозговой штурм и попытка сделать ваш ресурс лучше и удобнее, чем у других. Анализируйте собственную работу и вы гарантированно получите результат – проверено на собственном опыте!