Оглавление
- Методы продвижения медицинского центра
- Как мы продвигали сайт в Yandex и Google
- Что в планах дальше?
- Инструменты, использованные в продвижении
предлагает комплексные программы исследования организма, консультации специалистов различного профиля, у медцентра есть собственная лаборатория. Нам была поставлена задача разработать сайт на новым дизайне и приступить к продвижению в поиске. Была выбрана CMS WordPress. Весь актуальный контент был перенесен со старого сайта на новый. Остальной контент писался с нуля. За время работы удалось достигнуть трафика 14000 уникальных посетителей из поиска в месяц и эта цифра продолжает расти.
Рост трафика за 2017-2019 год
Рост трафика с 01.12.19 – 2020 год
Рост трафика с 01.11.20 – 2021 год
До и после редизайна сайта
Методы продвижения медицинского центра
Ниже мы рассмотрим как нам удалось раскрутить сайт в ТОП по региону и как нам удается каждый месяц улучшать результат по трафику и повышать конверсию.
SEO продвижение в Yandex и Google
SEO является одним из самых актуальных инструментов продвижения сайтов медицинской тематики в данный момент. Как бы Яндекс и Google не стремились расширять количество рекламных мест в поисковой выдаче, большой процент пользователей пропускает рекламу и кликает на сайты в органической выдаче. Именно поэтому важно быть в поиске выше, чем ваши конкуренты. Однако, переход на сайт не гарантирует продажу услуги. Важно заинтересовать пользователя своим предложением.
Продвижение в социальных сетях
Инстаграм стал одной из самых посещаемых социальных сетей в настоящее время. Реклама в этой соцсети рассчитана на холодную аудиторию и является больше продвижением вашего бренда. Важно не ошибиться с аудиторией и географией показа объявлений, чтобы не слить бюджет.
Вконтакте
Таргетированная реклама и продвижение Вконтакте для медцентра также необходимо, если мы хотим расширить наше присутствие в этой соцсети. На стоимость клика влияет наше предложение, оформление объявления, правильно настроенный таргетинг.
Контекстная реклама
Контекстная реклама – отличный инструмент для моментального увеличения обращений с сайта. Особенно актуально в продвижении медицинских услуг на ранних этапах, когда видимость сайта в поисковых системах на нуле.
Как мы продвигали сайт медицинской клиники в Yandex и Google
Внутренняя оптимизация
Сбор данных и анализ конкурентов
Перед началом работ были изучены основные конкуренты по региону (Минск). Составлена mind-map, где были указаны основные категории и подкатегории. Был составлен список страниц, которые необходимо создать в процессе продвижения. Основной задачей было составить будущую структуру сайта и внедрить ее в WordPress.
Семантическое ядро
Собран полный список запросов, исходя из услуг, оказываемым медицинским центром (более 500 запросов). При продвижении упор делался на коммерческие запросы. Семантическое ядро дорабатывается каждый месяц, актуализируются запросы, добавляются новые. В том числе на основе анализа конкурентов.
Кластеризация запросов
Все запросы были распределены по посадочным страницам. Для кластеризации используются автоматизированные средства. Собрана частотность запросов – общая и уточненная.
Яндекс.Метрика и Google Аналитика
Для анализа источников трафика, наблюдения за ростом посещаемости были подключены системы аналитики Яндекс.Метрика и Google Аналитика. Сервисы позволяют в реальном времени отслеживать пользователей, которые посещали сайт, анализировать статистику отказов, источники трафика, создавать подробные отчеты в реальном времени.
Цели и конверсии
Для отслеживания конверсий на сайте необходимо настроить цели в Яндекс.Метрике и Google Аналитике. Были настроены цели на отправку заявки с сайта, клику по телефонам, посещению страницы контакты, цены. Без настройки целей невозможно отслеживать конверсию на сайте услуг или в интернет-магазине.
Yandex.Webmaster и Google Search Console
Сервисы Yandex.Webmaster и Google Search Console дают большие возможности для SEO-специалиста. Можно отследить запросы, по которым заходили на сайт, проверить ответ сервера, настройку файла robots.txt и sitemap. Сервисы оповещают о возможных проблемах на сайте и дают рекомендации по их устранению. В процессе продвижения сайта медицинского центра были выполнены все рекомендации Yandex.Webmaster и Google Search Console.
Удаление дублей страниц
Различные CMS могут плодить технические дубли страниц. Важно найти эти дубли (с помощью специального софта) и поставить задачу программисту на их устранение. В процессе разработки сайта были соблюдены рекомендации поисковых систем по устранению технических дублей в CMS WordPress.
Редиректы
Предыдущий сайт медицинского центра был создан на ASP.NET и имел URL страниц вида http://medart.by?Id123. Были проставлены редиректы со старых страниц на новые, чтобы не потерять текущие позиции сайта. Также, были проставлены и другие редиректы для сохранения позиций в поиске.
Переход на https
С 2018 года Google рекомендует переводить свои сайты на безопасный протокол. Был куплен SSL-сертификат и сделан редирект на https-версию сайта. Перебиты все ссылки с http на https. После перехода на https был замечен рост позиций!
Robots.txt
Файл robots.txt содержит рекомендации поисковым система о том, какие директивы вашего сайта нужно индексировать, а какие нет. У сайтов на WordPress отличное от других расположение системных файлов и папок, и, поэтому, было важно правильно задать рекомендации поисковым роботам как необходимо индексировать сайт.
Внешние ссылки
Были закрыты от индексации ссылки на внешние ресурсы, такие как ссылки на сайты-партнеров, соц.сети и т.д. Это сделано для того, чтобы не передавать поисковой вес сайта другим ресурсам.
Кеширование файлов
Кеширование файлов помогает не воссоздавать страницу для пользователя каждый раз, если он уже посещал сайт. Это позволяет серверу экономить ресурсы и работать быстрее. Было настроено кеширование статических ресурсов (css, js, картинки), тем самым сайт стал загружаться быстрее.
Gzip-сжатие
Еще один инструмент для того, чтобы увеличить скорость загрузки – это gzip-сжатие файлов. Gzip находит одинаковые строки в текстовом файле и временно их заменяет, тем самым уменьшая общий размер файла. Особенно актуально для web-ресурсов, т.к. в js и css коде много повторяющихся значений.
Оптимизация Javascript и CSS
Еще один способ для увеличения загрузки сайта – это объединение js-, css-файлов в один. Тем самым, сервер загружает не несколько разных файлов, а один, тем самым экономя ресурсы. Для CMS WordPress есть один прекрасный плагин – autoptimize, который объединяет css-, js-файлы и оптимизирует html-код страницы. Must have!
Cтраница 404-ошибки
Иногда, пользователь вводит неправильный URL-страницы и попадает не туда, куда нужно. Чтобы он не ушел с сайта, необходимо внедрить качественную страницу ошибки 404. Это уменьшает количество отказов пользователей.
Микроразметка OpenGraph
Микроразметка OpenGraph помогает красиво размечать ссылки и информацию на странице, когда мы делимся ею в соцсетях. На WordPress есть плагины (SEO yoast) для автоматизации создания разметки, но можно внедрить разметку и вручную.
Микроразметка Schema.org
Микроразметка Schema.org помогает поисковым машинам понимать, что именно размещено на страницах вашего сайта и чему сайт вообще посвящен. Есть несколько категорий разметки Schema.org(для хлебных крошек, для продуктов, для статей, услуг и так далее). На сайт была внедрена разметка хлебных крошек, Organization, рейтинг.
Перелинковка разделов
Перелинковка используется для того, чтобы задержать пользователя на сайте, для повышения usability, непосредственного продвижения запросов. На сайте медицинского центра была внедрена кольцевая перелинковка в разделах, перелинковка со страницы УСЛУГИ, со страницы ЦЕНЫ, перелинковка с информационный статей, страниц врачей, перелинковка в сайдбаре и футере.
Контент
ТЗ на написание текстов
Удобночитаемый и грамотный с медицинской точки зрения текст – очень важно, однако необходимо учитывать и SEO аспекты. Были составлены ТЗ на написание текстов под ключевые запросы, отправлены на проверку специалистам клиники, произведен прогон через специальный софт на наличие переспама (исходя из анализа конкурентов).
Title, Description, h1
Были составлены мета-теги Title, Description, h1 на основе ключевых запросов и анализе конкурентов. Были использованы юникоды для повышения кликабельности объявлений. Для составления Title, Description, h1 у нас выработаны собственные правила и алгоритмы, позволящие максимально повысить CTR сниппета, Также, обязательно, соблюдены SEO правила написания мета-тегов и h1.
Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес
Продвижение на Яндекс и Google картах – еще один тренд. Яндекс.Справочник дает инструменты для продвижения своей компании на Яндекс.Картах. А вы пользуетесь ими?
Фотосессия и уникальные фотографии
Сайты с уникальными фотографиями выше ранжируются поисковыми системами. Уникальный контент – это вообще основа SEO продвижения. Были привлечены профессиональные фотографы и дизайнеры для проведения фотосессии и обработки фото. Результат можно увидеть на сайте!
Размер и оптимизация фотографий
Красивые фотографии сделать мало – сайт ведь должен грузиться очень быстро! Для этого фотографии нужно сжать. Используются средства автоматизации, такие как Photoshop или любой другой. Еще один момент, лучше загружать все фото в формате JPG.
Атрибут alt для фотографий
Атрибут alt для фото – один из способов продвижения фото в поиске. Используются ключевые слова, по которым мы продвигаем страницу.
Чат в поиске Яндекса
С недавних пор Яндекс добавил возможность добавления онлайн-чата прямо в поисковую выдачу (в рекламную тоже). Чат добавляет объем поисковому сниппету и повышает кликабельность. Однако, на запросы пользователя нужно отвечать в короткие сроки!
Внешняя оптимизация
Форумные ссылки
При продвижении были использованы форумные ссылки на региональных ресурсах. При размещении ссылок важно подбирать только качественные ресурсы (сайты с вирусами и мусорные сайты не подойдут).
Региональные каталоги
Сайт был добавлен в основные каталоги, тем самым была увеличена ссылочная масса и появились переходы с внешних ресурсов.
Статейные ссылки
Ежемесячно пишутся и размещаются статьи со ссылкой на сайт медицинского центра. У нас есть свои стратегии ссылочного продвижения, которые позволяют продвигать сайт без риска получить бан в поисковой системе.
Usability
Калькуляторы
Для привлечения информационного трафика и увеличения времени, проведенным пользователем на сайте были разработаны калькуляторы: калькулятор ИМТ, калькулятор риска сердечно-сосудистых заболеваний, калькулятор риска развития аденома простаты и другие.
Что в планах дальше?
- Продвижение информационных запросов.
- Внешнее продвижение.
- Создание AMP-версии сайта.
- Добавление турбо-страниц.
- Улучшение usability.
Инструменты, использованные в продвижении
- Yandex.Wordstat Assistant.
- Screaming Frog SEO Spider.
- Website Auditor.
- Ahrefs.
- SEranking.
- Google Excel.
- Кластеризатор запросов.
