seo-budget

Как просчитать бюджет на продвижение

Любая компания, которая хочет расширить свою клиентскую базу, должна думать о продвижении в интернете. Для качественной раскрутки в сети нужны деньги. Поэтому важно уметь рассчитывать бюджет на продвижение.

Как просчитать бюджет на разработку сайта

Большая часть бюджета уйдёт на создание сайта. А для этого придётся оплатить работы программиста, копирайтера, дизайнера, seo-специалиста. Возможно, потребуются и другие специалисты. Итоговое количество сотрудников, которые будут задействованы на проекте, зависит от потребностей каждой фирмы. Для качественного функционирования сайта каждому из сотрудников необходимо четко формулировать задачу, поэтому для этого потребуется проект-менеджер либо вы можете делать это сами. Альтернатива – передать всю работу веб-студии, которая сделает всю работу под ключ.

Обычно над последующим обслуживанием сайта работают 2-6 человек. Это и служба поддержки, и технические специалисты (программисты и верстальщики), и копирайтеры. Важно учитывать заработную плату каждого из них.

Важно понимать, что отдельным пунктом нужно написать оплату хостинга, а также покупку и продление домена. Эти цифры будут занимать меньшую часть из всего бюджета на проект, но они тоже важны, а главное – легко прогнозируемы.

Пример расчета стоимости разработки корпоративного сайта:

  • Составление ТЗ на разработку сайта – 100$
  • Отрисовка дизайна сайта (главная, страница услуг, типовая страница услуги, страница блога, типовая страница блога, страница контактов) – 250$
  • Верстка макетов (главная, страница услуг, типовая страница услуги, страница блога, типовая страница блога, страница контактов) – 300$
  • Посадка верстки на одну из CMS (например, WordPress) – 400$
  • Наполнение сайта – 100$
  • Разовая SEO-оптимизация – 150$.

Итого 1300$

Как просчитать бюджет на SEO продвижение

Средства, которые идут на СЕО продвижение иногда называют «SEO бюджет». Сюда входят не только услуги сотрудникам по раскрутке сайта, но и стоимость текстов и закупка ссылок.

Новые компании должны тратить гораздо больше на создание контента в рамках SEO, поскольку они расширяют свое присутствие в Интернете. Старые компании могут преуспевать в поисковой выдаче и иметь много контента, который будет приносить трафик, но на их веб-сайтах тоже могут быть технические проблемы, которые не позволяют им занять эти высокие позиции.

Не оптимизированные изображения, неработающие ссылки, неотзывчивый дизайн сайта и другие технические проблемы могут вызвать серьезные проблемы с поисковой оптимизацией. Компании должны выделять больше средств из своего бюджета на технические улучшения SEO, оптимизацию страниц и взаимодействие с пользователем – все это факторы, влияющие на ваш поисковый рейтинг.

Свой SEO специалист

Есть возможность нанять собственного SEO-специалиста; однако их нелегко найти, и у большинства компаний не будет достаточно работы, чтобы держать их занятыми круглый год. Другой вариант – передать работу напрямую SEO-специалисту. Фрилансеры по SEO обычно берут от 10 до 50 долларов в час , в зависимости от опыта.

Мы бы рекомендовали обратиться к SEO фрилансеру, только если у вас есть специалисты по маркетингу в штате, которые управляют долгосрочными SEO стратегиями и самостоятельно отслеживают результаты. В другом случае вы можете подумать о том, чтобы нанять агентство по продвижению сайтов, чтобы обеспечить рост трафика из SEO.

SEO агентство

Есть смысл нанять SEO агентство, т.к. у агентств зачастую больше опыта и свой штат сотрудников. Многие маркетинговые фирмы, занимающиеся продвижением сайтов, обладают практическими знаниями в области SEO-стратегии, передовых методов SEO и могут помочь вам в достижении ваших целей и решении поставленных задач. Если вы нанимаете агентство для SEO, рассчитывайте платить где-то от 200 до 1000 долларов в месяц, в зависимости от объёма работ и тематики вашего сайта.

Если вы включите контент-маркетинг в расходы на SEO, он может составить до 50% или более бюджета продвижения сайта. Чем больше времени вы посвятите SEO и созданию контента, тем быстрее вы сможете ожидать результатов в виде трафика и продаж.

Пример расчета стоимости продвижения корпоративного сайта:

  • Написание нового контента, в месяц – 200$
  • Закупка ссылочной массы, в месяц – 100$
  • Услуги SEO-компании, в месяц – 400$ 

Итого бюджет на SEO продвижение – 700$

Как просчитать бюджет на контекстную рекламу

Прежде, чем понять, какой бюджет продвижения на рекламу у вас будет, важно разобраться, какие объёмы рекламы вам нужны. Также для приблизительных и грубых расчётов можно воспользоваться просчетом бюджета от Яндекса.

Поисковая система предлагает рекламную систему «Яндекс.Директ». С её помощью каждый пользователь сможет настроить показ рекламы любого типа. Там же можно узнать приблизительную сумму, перейдя на вкладку «Прогноз бюджета». Там нужно заполнить все поля, после чего сервис выдаст примерную сумму.

Трудности могут возникнуть с вводом ключевых слов. Нужно ввести все слова, которые составляют семантическое ядро. Если вы не знаете, какие слова формируют ваше семантическое ядро, обратитесь к SEO специалисту или директологу. Кстати, аналогичная функция есть и в «Google Ads». Находится она в разделе «Планирование ключевых слов».

Но оба способа не являются самыми надёжными. В большинстве случаев лучше рассчитывать бюджет самостоятельно.

При расчёте итоговой стоимости рекламы обычно рассчитывают, во сколько обойдётся каждый клиент. Для этого нужно разделить списываемую сумму на количество кликов. Это будет «Цена одного клика».

После этого нужно высчитать конверсию. Можно сделать это, исходя из собственных данных, а можно воспользоваться средними по интернету 3%. В любом случае дальше алгоритм прост: нужно умножить цену клика на 100 (максимальный трафик) и разделить на 3 (конверсия). Дальше нужно будет узнать, сколько клиентов, перешедших на нужную страницу, заключают сделку. Обычно, таких бывает где-то треть. Значит нужно будет полученную сумму умножить на 100 и разделить на 33. Это и будут затраты на одного клиента. Это лишь приблизительные расчеты. Для точного расчета конверсии настройте цели в Яндекс.Метрике.

Пример расчета бюджета на контекстную рекламу:

  • Бюджет на клики в Google Реклама, в месяц – 500$
  • Бюджет на клики в Яндекс.Директ, в месяц – 500$
  • Услуги агентства, в месяц – 200$ 

Итого бюджет на контекстную рекламу, в месяц – 1200$

Как просчитать бюджет на таргетированную рекламу.

Если же вам нужна реклама по интересам или по локации, то расчёт бюджета продвижения будет строиться по-другому. Во-первых, в данном случае больше будет зависеть от места. Рекламную кампанию можно с успехом запустить в нескольких социальных сетях.

Ориентировочные цифры по бюджету на рекламную кампанию в социальных сетях зависят от цели. Если нужно провести разовую рекламную акцию, то 200-250$ – это оптимальная сумма для привлечения клиентов. В месяц рекламная кампания будет обходиться в 500-700$. Цифры могут быть выше или ниже в зависимости от целей.

В любом случае, эффективность рекламы зависит от анализа аудитории. Важно разбить рынок на сегменты. После этого составить портрет основных клиентов. Учитывать лучше как можно больше данных, но в большинстве случаев это будет пол, возраст и регион (иногда приблизительно). Только после этого можно будет поработать со статистикой или же воспользоваться специальными сервисами.

Пример расчета бюджета на таргетированную рекламу:

  • Бюджет на клики в социальной сети Вконтакте, в месяц – 500$
  • Бюджет на клики в социальной сети Instagram, в месяц – 500$
  • Бюджет на клики в социальной сети Facebook, в месяц – 500$
  • Услуги агентства, в месяц – 300$ 

Итого бюджет на таргетированную рекламу, в месяц – 1800$.

Как просчитать бюджет на SMM

Бюджет будет зависеть от социальной сети, начального положения страницы, количества постов в день, нужно ли отрисовывать дизайн постов, а также цели продвижения. Также будут другие пункты, которые нужно будет учитывать, например, кто будет заниматься созданием контента.

Пример расчета бюджета на SMM:

  • Отрисовка дизайна аккаунта – 250$
  • Ведение аккаунта, в месяц – 200$
  • Настройка таргетированной рекламы, в месяц – 150$
  • Бюджет на таргетированную рекламу, в месяц – 500$ 

Итого бюджет на SMM, в месяц – 1100$.